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天风证券:2021年度互联网传媒行业策略报告(附下载)

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新模式:存量搏杀时代,私域流量大势所趋 随着移动互联网进入成熟期,用户规模增长放缓,开拓成本不断走高,竞争由流量转变存量,去中心化已成市场趋势,社区、网红等带货价值凸显。同时隐私保护将逐步加强,广告商数据获取受限,私域流量产业链具有巨大的商业价值,未来有望带动营销及品牌建设等领域的变革,产业各方都将在这个快速增长的领域中获益。

新业态:云游戏时代已至,内容为王渐成趋势 5G 应用日新月异,云游戏或将进入大规模应用和增长阶段。同时游戏出海作为文化输出的重要环节将成为行业长期发展趋势,未来游戏行业将以高品质研发来提高游戏成功率及收入能力,从而对冲流量成本上升造成的小幅影响,长期来看,行业仍然具备较好的成长性新消费:线下消费强势回归,新格局提升盈利空间 随着疫情逐渐得到有效控制及新冠疫苗的推出在即,线下消费将回暖态势明显。

我们认为线下消费场景仍然是重要的流量入口,商业价值值得长期关注,医美消费、生活圈广告、电影等都将逐渐恢复常态,细分行业的投资机会和成长性值得关注。

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