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DCCI:2011年中国移动互联网用户手机媒介广告接触调查报告

DCCI调研数据显示,2013年中国手机端用户将达7.21亿首超PC端的7.16亿。移动中心时代快速降临,众多业界大佬、创业者们纷纷向移动互联进军,然而,照搬传统互联网模式已不可行?移动互联网的用户在哪里,喜欢玩什么,容易被什么形式吸引?

2011 DCCI移动互联网用户手机媒介广告接触调查分析出炉。

部分数据分享如下:

移动互联网用户都在哪儿上网?都说因材施教,同样也该因环境而施广告。DCCI调查数据表明,中国移动互联网用户中,总体来说高达76.6%的移动互联网用户会在家里用手机上网,此外一线城市用户还倾向于在交通工具上上网,原因你懂的!不过,移动互联网广告投放亦可做到”因地制宜”。

中午及晚上移动互联网广告效果最佳。DCCI最新数据:89.2%的移动互联网用户经常在工作日休息时间上网,同时无论从任何年龄段而言工作日的休息时间都是手机上网的第一选择,而这一时段主要集中在中午及晚上,因此在这个时间段里投放移动端的广告会达到最佳的效果哦!

移动增值服务:爱或不爱。不使用任何手机增值服务的用户仅占4.5%,而使用者最青睐的移动增值服务是手机应用或软件,使用率高达70.4%;从性别差异看:男性使用手机地图、GPS和手机电视明显远超女性,而女性在彩信、铃声图片下载以及彩铃等方面使用率更高。

身边的人用手机上网玩什么嘛?DCCI数据表明,在手机网站里,新闻栏目的用户喜好度高达82.74%,首页的喜好度是46.79%,而数码类型的栏目喜好度有38.92%。其次才是军事、科技、娱乐等,看来大家都在关注新闻资讯。思考:如何调配网站各部分内容的位置,才能最符合用户的喜好呢?

用户最喜爱的手机功能。爱音乐,爱游戏或软件,爱学习信息,也爱天气情况,超过40%的人分别喜爱以上内容,这不算什么,更爱的是新闻,8成用户对此使用本功能。没有人不需要这个功能,它是手机搜索。网上信息类型多元化,但我们只搜我们想要的!

半数移动网民未使用过APP浏览杂志。移动APP的春天到了?DCCI数据发现,五成手机用户没有用APP浏览过杂志报纸,不过没有订阅手机报或彩信杂志的用户却不到1/6;在使用、订阅的用户中,新闻类杂志也是最受欢迎的。看来,移动APP要想春暖花开仍是长路漫漫。

万恶的短信广告。14%的手机用户乐意接受未订制过的短信彩信广告群发,但实际上经常接收这个的用户有37.4%;9.9%的用户乐意接受未订制过的WAP群发广告,但实际上经常接收这个的用户有26.7%;只有28%的用户乐意并接收自己订制过的短信彩信广告,但仅限于自己主动定制过的。

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