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GroupM:2020年全球广告业年终报告

尽管全球经济形势严峻,但广告在风暴中的表现相对较好,最终仅下降了5.8%(不包括美国政治广告)。这比6月份的预期(-11.9%)要好得多,但仍比2019年(8.7%)有大幅下降。

低迷的市场和新的消费者行为迫使企业迅速适应电子商务模式,数字广告受益匪浅。因此,GroupM将2021年全球广告市场展望从6月份的8.2%提高 到了12.3%。

纵观美国、中国、日本、英国、德国、法国、韩国和加拿大这八个最大的市场,预计其中七个市场的广告收入将在2020年下降近2%或更糟。中国是一个例外,预计中国广告增长率为6.2%。好消息是预计所有这些国家/地区都将在2021年实现增长:美国为11.8%、中国为15.6%、日本为12%、英国为12.4%、德国为4.6%、法国为7.2%、韩国为1.6%、加拿大为15.1%。

主要发现:

  • 预计2020年,全球网络广告收入将增长8.2%,其中不包括美国的政治活动。
  • 到2021年,面向纯媒体所有者(如Amazon,Facebook,Google等)的网络广告应占广告市场的61%。这一份额自2015年以来翻了一番,当时仅为30.6%。
  • 到2024年,估计网络广告将占全球广告市场的66%。
  • 不包括美国政治广告,电视广告将下降15.1%,然后在明年反弹7.8%。
  • 传统媒体所有者的流媒体广告收入今年将增长7.8%,明年还将增长23.2%。
  • 2020年,包括数字户外媒体在内的OOH广告将下降31%。明年应该会出现部分反弹,增长18%。
  • 院线广告在2019年的营收可能不足30亿美元,而在2020年可能下降超过75%。


199IT.com原创编译自:GroupM 非授权请勿转载

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