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秒针营销科学院:2021中国数字营销趋势报告(附下载)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2021中国数字营销趋势报告】即可

新常态下,面对高度的不确定性和高预期的经济增速,为帮助广告主和营销产业链各方在2021年科学制定营销计划,合理分配营销资源,把握可能到来的增长机遇,128日,秒针营销科学院联合全球数字营销峰会(GDMS)及媒介360共同发布《2021中国数字营销趋势报告》。

营销投资信心整体正向,企业营销平均增长率为17%

报告显示,47%的广告主预测2021年中国整体营销投入将增加,12%认为将大幅增加,35%认为将小幅增加,中国营销投资信心整体正向。新锐广告主中,认为中国营销投入增加的占比达54%,远超成熟广告主的43%,正向信心更为强劲。

与世界经合组织看好中国经济增长潜力一致,2021年,企业整体营销预期费用(含传统及数字)平均增长率将达17%,相比20208%的实际费用增长,增幅明显,疫情过后,中国企业营销投资看涨。

高低预算广告主及成熟、新锐广告主2021年预期费用增长存在明显差异,整体呈现越有钱、越增长,越新锐,越增长的态势。80%的高预算广告主(年度千万及以上)表示将增加营销投入,较低预算广告主(年度千万以下)高出10个百分点;80%的新锐广告主表示将增加营销投入,较成熟广告主高出8个百分点。

品效目标正经历重构,营销效果ROI提升是广告主最大的媒介选择挑战

对于投放广告希望达到的目的,分别有79%78%的广告主选择了品牌目标(强化品牌形象及提升品牌认知)及效果目标(提升销量),相近的占比表明广告主正在重构品效目标。

相比之下,高预算广告主更加注重品牌目标,特别是品牌形象的建设,企业高层管理者较中层更重视品牌,当被问及数字化时代,品牌是否仍然重要8成高层管理者表示非常同意,中层占比为7成。品效目标之外,4成的广告主表示其投放广告的目的还在于消费者关系维护。

在营销媒介选择挑战方面,超7成的广告主认为最大的挑战来自营销传播的ROI难提升,效果测量及验证次之。成熟广告主的主要挑战,除效果测量之外,还有消费者洞察及资源整合,新锐广告主的挑战中,营销专业人士缺乏更为突出。

移动互联网投资意愿最高,67%广告主表示将增加投入NEW TVPC互联网、户外增长潜力更为显著

分媒介资源类型来看,移动端仍是广告主营销投资的主要选择,67%的广告主表示将增加移动互联网的投放;NEW TVPC互联网增加投入的比例一致,均为25%,户外随其后,为16%

相比2020年,增加NEW TVPC互联网投放的广告主比例均上涨8个百分点,户外上涨5个百分点,三大媒介较其他资源类型增长潜力更为显著。

数字营销预期增长率为20%,短视频、KOL、信息流广告是最受欢迎的广告形式

报告显示,与企业整体营销恢复高增长一致,2021年,中国数字营销预期增长率为20%,较202016%的实际增长率上涨明显,达到2019年预期水平,不确定性较高的疫情并没有影响企业数字营销的信心。

其中,28%的广告主数字营销预算增幅超30%及以上,较2020年实际上升5个百分点,50%的广告主数字营销预算增幅在30%以内,减少投入的广告主仅为5%

数字网络端,分资源类型的投放中,短视频媒体和社交媒体位列第一阵营,加大短视频和社交媒体投放的广告主比例高达78%75%,电商平台和直播随其后,占比超5成;分广告形式的投放中,具备转化和带货能力的短视频广告、KOL广告、信息流、效果广告优势更为显著,前两者加大投入的广告主比例超6成,后两者超5成。

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