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GFK:2020家电行业市场解读

新冠疫情对中国最严重的短期冲击已经过去,中国经济在Q3强势复苏,预计高涨之势将持续至2021年;各地均出台政策刺激消费,社会消费总额增长转正。疫情对家电市场影响巨大,但市场从Q2开始已经逐步恢复正常,多重利好政策助力家电行业复苏。

经过十年持续增长,近三年中国泛家电市场遭遇瓶颈。从2010~2020年1-9月分品类家电市场(不含3C)零售额规模表现来看,厨小一路繁荣,白电、厨房大电大盘稳定,彩电则呈持续下滑趋势。后疫情时代,家电行业逐步回温,市场降幅收窄明显。受疫情对线下门店冲击的影响,线上家电消费流量攀升,但从价格来看,大部分品类线下价格稳中有增,而线上价格则持续下跌。年轻化和智能化已成为家电市场的主旋律,新世代以及多样化的需求正在催生新的家电消费趋势。

手机方面,从2004年以来的中国手机市场销量来看,自2017年起手机市场销量规模逐年下降,预计多因素导致整体规模明年持续走低,手机销售额大盘将保持稳定,市场需要新热点元素拉动增长。随着国产品牌聚合度不断提升,中高端价位段逐渐引领市场发展。中国手机市场5G切换速度略慢于4G,产品转换速度高于市场需求。

PC方面,预计2020年整体PC市场销量将增长1%。由于居家办公和网课的需求依然强烈,笔记本市场已经连续多个季度保持增长,其中轻薄本产品引领笔记本市场。台机市场则整体疲软,品牌台机近期略有反弹。今年3季度线下市场呈反弹趋势,特别是笔记本线下渠道表现明显。

重庆市场一季度销售损失巨大,5月后企稳,2020年1-10月销售额累计下滑22%。与全国线下相比,重庆市场仅少数品类跑赢线下整体。重庆厨卫品类、吸尘器/空净/加湿器等环境家电均价高于全国水平,品质化家电增长良好。

预期2020家电市场全年增长-8%,2021市场会有强劲反弹。明年家电市场回温是整体趋势,预计各品类均将呈正增长。经历20年低谷期后,预计2021年线下渠道将迎来快速回升。

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