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中国的机会:2020年入海白皮书(附下载)

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中国是世界第一大移动市场,有近 10 亿人通过移动设备上网。快速增长的国家经济、庞大的人口基数和不断扩大的中产阶级群体……没有人会忽略中国这个体量庞大、变革深刻的移动市场,当中国应用放眼海外寻求“出海”,海外应用也从未停止探索“入海”。

但独特的生态体系也让“入海”挑战重重,海外应用如何克服水土不服?今天,AppsFlyer联合巨量引擎重磅发布全新的《The China APPortunity》入海白皮书(英文),深入解析中国移动互联网最新市场洞察,海内外移动生态的核心差异和应对方案,从零到一指导海外应用如何成功根植中国、获取有效用户。

互联网下半场的中国式增长机会

中国移动互联网已经进入追求质量的“下半场”。截止到 2019 年,中国智能手机出货量、移动互联网用户基数都出现同比下滑,这是否意味着中国应用市场机会已经枯竭?答案截然相反。在中国,用户在应用程序上投入大量的时间和金钱,平均每个用户手机上有 60 个应用程序,平均每天在手机上花费 5.1 小时,86% 的中国人口使用手机支付应用,位居全球移动支付应用普及率第一。

中国的互联网基础设施正在全面迈入 5G 时代,这意味着更多的便利,以及更多对移动应用的需求。用户在手机上完成方方面面的生活与工作需求,这也造就了中国移动互联网独一无二的商业模式—— O2O、小程序、直播带货……

最不容被忽视的是中国的短视频行业。截止至 2020 3 月,以抖音为代表的短视频应用,在用户消耗时长上实现了 80% 的年增长率,平均每个中国人每天花 30 分钟在短视频上。人们不仅看视频,更参与了创作视频,“内容生态”也应运而生。

 归因挑战 

虽然中国拥有世界上最多的互联网用户,但 Google Play 并不在中国运营,取而代之的是数以百计的第三方 Android 商店。百度、腾讯、字节跳动等中国巨头也在广告媒体领域占据主导,与海外的生态体系千差万别,这让衡量营销效果难度倍增。

合规挑战 

合法合规是在本地市场成功的基础。在中国,移动应用需要遵守《中华人民共和国网络安全法》和实施标准所规定的一系列原则,涉及到境外数据交换也有诸多法规的明确规定。

本地化挑战 

应用本地化不仅需要语言翻译,还需要调整应用程序中的功能、设计和设置,以符合中国用户的偏好。而各个 Android 商店的收入份额比例各不相同,这对企业的本地化运营带来挑战。

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