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易观国际:2013年Q1中国网络广告市场季度监测数据

根据易观智库EnfoDesk产业数据库发布的《2013年第1季度中国网络广告市场季度监测》数据显示,2013年第1季度中国互联网广告运营商市场份额中,百度占到31.8%,阿里巴巴占到15.5%,谷歌中国占到5.8%,占据市场前三位置。

EnfoDesk易观智库分析认为,2013年第1季度中国互联网广告运营商市场格局呈现如下特征:
百度继续保持领先地位。2013年第1季度百度占比中国互联网广告运营商市场份额达到31.8%,较2012年第4季度增长1.4个百分点。关键字广告是重要的广告投放形式,广告主对于关键字营销的认可度是相对稳定的,而百度成为广告主投放关键字广告的首要选择。
阿里巴巴市场份额稳定。电商媒体稳定的广告投放预算使得阿里巴巴的市场收入份额稳定在了15.0%左右的水平,波动不大。
资源整合为门户集团带来市场份额的稳定增长。2013年第1季度,腾讯、搜狐、新浪、凤凰新媒体、网易五大门户集团占据中国互联网广告运营商市场份额达14.1%,增幅明显。如今的门户已经打破了传统的门户网站的定义,视频、社交、娱乐、生活服务等元素相继的融入到门户,使得门户发展成为集新闻资讯、生活服务、娱乐休闲为一体的综合平台,丰富的营销形式使得广告主对于门户集团的认识提高到新的层次,相应的对于门户集团的广告投放预算增加,各大门户集团的广告收入规模也相应的增加。
以视频、安全为代表的垂直领域有所表现。视频方面,优酷土豆占中国互联网广告运营商市场的比例为2.6%,优酷土豆的整合后聚合了更多的用户流量,集中了更多的媒体资源,从而使得广告投放单价上涨,通过更为全面的营销方案为广告主带来营销效果的提升,广告主对于整合背景的视频企业更为青睐,投放预算更大,同时,网络视频分流了传统电视媒体的部分流量,刺激广告主增长了对网络视频的广告投放,带来收入规模的增长;安全方面,2013年第1季度,奇虎360占中国互联网广告运营商市场的比例为2.4%,安全浏览器渗透率的进一步提升及导航用户规模的稳增共同推动360广告业务的增长,360影视、360搜索及360购物通过满足广告主不同的营销需求,来提升广告主对360营销价值的认可,带来广告收入的稳定增长。

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