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易观国际:2013年4月九大平台电子商务平台烟机/灶具销售数据汇总

根据EnfoDesk易观智库中国网购商品行情系统监测结果,截止2013年4月九大电商平台烟机/灶具价格指数如下图所示。

2013年4月期间,所监测到的九大主流B2C的电商平台的烟机/灶具的销售表现(相对销售额份额和相对销售量份额)如下图所示。

从相对销售量份额和相对销售额份额看,销售额市场份额中天猫、京东、苏宁易购排名前三,市场份额分别是52.1%、28.1%、11.6%。销售量市场份额中天猫以49.5%位列第一、京东第二,销售量市场份额为31.6%、苏宁易购为10.3%,排名第三。天猫、京东、苏宁易购的总销量占据九成以上的市场份额。

 

2013年4月整体市场的平均评论得分是4.7分,九大平台中,当当网的评论得分最高,为5.0分,其次是国美在线、库巴购物网,得分为4.9分,易迅网的评论得分最低,为4.3分。
从九大平台的商品分销数可以看出,天猫的分销数最高,达3918台,京东位列第二,分销数为853台,QQ网购的分销数最低,只有199台。

 

2013年4月,整体市场的平均折扣率为78.2%。九大平台中,天猫的折扣力度最大,折扣率为69.6%, 其次为京东,折扣率为76.7%,易迅网的折扣力度最小,折扣率为98.3%。

 

2013年4月,各大电商平台烟机/灶具销售额市场份额品牌排名前三甲是:华帝25.0%,方太15.4%,老板12.2%;销售量市场份额品牌排名前三甲是:华帝15.8%,美的8.1%,方太7.5%。相对销售量份额和相对销售额份额Top10品牌的数量总计12个,销售额总计约占整体市场八成的市场份额。从客单价来看,老板的客单价最高,为3641.82元,其次是方太,为3605.15元,莱宾的客单价最低,为505.81元。

 

2013年4月整体市场的平均评论得分是4.7分。各大品牌的评论得分和整体市场的平均水平相差不大,方太、康纳的评论得分最高,为4.9分,西门子的评论得分最低,为4.3分。

 

2013年4月,整体市场的平均折扣率为78.2%。 其中,莱宾的折扣力度最大,折扣率为31.7%,其次是优盟,折扣率为72.3%,方太的折扣力度最小,折扣率为90.2%。

 

2013年4月数据显示,单品销售量份额前三甲分别是:华帝 i11005+i10012b 烟灶套装  1.9%、康纳 CN308A 燃气灶 1.8%、莱宾 CXW-200 油烟机 1.7%。Top10总的销售量市场份额为12.4%。Top10中华帝占3席,莱宾占2席,康纳、优盟、美的、巧太太、老板各占1席。
  指标说明:
平均评论得分:监测周期内监测平台的成交单品得分的平均得分。
价格折扣率:在核数周期内,商品在平台商上的促销价格与原价的比值。

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