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Nielsen:美国网络视频观众看电视时间越来越少

市场研究公司尼尔森当地时间周三表示,美国网络视频观众看电视的时间相对较少。尼尔森的这一发现推翻了长期以来的一种观点,即喜欢看视频节目的人会通过所有设备观看。尼尔森说,该公司注意到,从去年秋季起,部分消费者就在网络视频和电视之间作出了取舍,这一现象在年龄在18岁至34岁之间的人群中更为明显。

尼尔森的这一发现对于将节目放到网上,希望吸引新观众的电视网络而言是个利空,它们不希望蚕食电视观众,因为它们的绝大多数广告营收还来自电视。

尼尔森对约2600人进行了调查,他们第一季度都曾观看网络视频,并根据观看网络视频的时间将他们划分为五个部分。观看网络视频最长的这部分受访者每天观看近19分钟网络视频,他们观看电视的时间最短,约为每天4小时32分钟;观看网络视频时间最短的这部分受访者每天观看不到0.1分钟网络视频,但他们观看电视的时间最长,每天为4小时50分钟。

尼尔森表示,其调查结果并不能表明人们会放弃付费电视服务,只观看网络视频。今年第一季度,在拥有电视机的家庭中,91%仍然购买了付费电视服务,人们只是会挑选使用有线电视公司、电信公司和卫星电视公司的服务而已。

每名美国人每月看电视的平均时间增长0.2%至158小时47分钟,观看网络视频的时间增长35%至4小时33分钟,通过智能手机等移动设备观看视频的时间增长20%至4小时20分钟。

尼尔森还发现,不同种族的人观看视频的行为各不相同。非裔美国人看电视和通过移动设备观看视频的时间最长,每月看电视时间接近213小时,通过移动设备观看视频的时间为6小时30分钟;亚裔美国人看电视的时间最短,每月为100小时25分钟,观看网络视频的时间最长,为10小时19分钟。

西班牙裔美国人拥有智能手机的比例最高,为53%,其次依次是亚裔的48%,非裔的39%,白种人的30%。

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