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新世代、新文娱、新机遇:2021年投资策略(附下载)

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我们认为,随着Z世代人口逐渐成为消费主体,互联网文娱产业将迎来全新机遇。预计受教育程度更高、生活水平更高的数字原住民Z世代将撬动5万亿消费市场,Z世代在消费习惯上的偏好将推动网络营销、新消费品牌、互联网视频、网络游戏等行业迎来结构性变化。我们看好面向Z世代的互联网平台型游戏、视频与社交公司,建议积极布局年轻向品类的游戏内容公司以及受益于Z世代新消费变革的龙头互联网公司与广告公司。

▍年轻用户是互联网主流群体,技术驱动要素待突破。

互联网流量格局方面,根据CNNIC的数据,2020年6月互联网渗透率已经达到67%,相较于2020年3月提升2.5pcts,已达到较高水平;2020年9月,90后占移动互联网用户比重达31.6%,已成为占比最高群体。技术驱动要素方面,底层技术突破仍需时间,推进应用场景落地有望成未来一段时间内的主要动力源。5G具备了高可靠、低时延、广覆盖、大连接的特性,能更好赋能现有前沿技术、加速其落地过程,譬如提高VR/AR的表现力、推进AI与IoT融合,发展全新的互联网业态。

▍Z世代逐步成为消费主力军,预计将带来近9,000亿元线上文娱市场。

随着95-00后(Z世代)群体逐步步入社会,互联网文娱市场在迎来新的拐点。人口特征方面,Z世代人口规模约2.64亿,占我国总人口比重约19%。Z世代成长过程伴随着我国经济实力的大幅提升以及互联网的高速发展,接受高等教育比例更高(2019年高等教育毛入学率达51.6%)、居住在一线城市比例更高(居住在二线以及上城市的90后占比达42.3%)、民族文化认同感更强。消费特征方面,Z世代:1)更注重体验式消费、2)更注重悦己式消费、3)更关注产品品牌、4)具有更高付费意愿、5)偏好能够满足交互表达欲的互联网产品。消费潜力方面,Z世代群体相对更加富裕,预计将撬动超过5万亿元市场空间,贡献线上文娱市场近9,000亿元。

▍Z世代的新消费特征预计将带来互联网领域的全面变革。

营销模式变革:传统流量营销模式难以激发Z世代的购买欲望,KOL带货的“种草”模式真实感更强,更能够吸引Z世代留存、转化和付费,垂直类社区将迎来发展潜力。

产品消费变革:Z世代购物时除了实用性外,更重视“颜值”等要素。根据凯度调研数据54%的Z世代认为只要符合喜好,愿意支付更多的钱;根据库润数据,65.4%的Z世代在购物时重点考虑产品外观,把握Z世代的核心消费关注点,将助力新消费品牌起飞。

视频消费变革:Z世代偏好“嗨点”更密集内容,中小成本的甜宠剧因剧情高甜度刺激屡次“以小博大”成为爆款,短剧集(时长、集数)成为各平台积极布局的内容品类,有望进一步提高用户付费率。

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