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GfK:2020年中国显示器零售市场趋势

零售市场概况

显示器作为功能相对纯粹的显示输出设备,与PC市场高度关联。今年在疫情的特殊背景下,居家办公及远程教育等新兴需求激增,带来以笔记本电脑为主的办公设备市场逆势大幅增长,也为显示器市场创造了大量潜在需求。

中国显示器零售市场近年来整体相对稳定,线下传统渠道持续萎缩,而线上市场保持快速增长。在经历了Q1的疫情爆发期之后,如今市场逐渐回暖,2020年第3季度中国显示器整体零售市场销量超过300万台,其中线上渠道占比超6成,线上零售市场销量同比上涨21%。

中国显示器零售市场同比变化趋势  显示器两大应用场景的发展趋势

显示器产品主要有两大使用场景——办公及娱乐。不同使用场景下的显示器产品,在规格和定位上有比较明显的不同,市场表现也有所差异。

主流办公显示器产品成本低,主要定位在900元以下市场,性价比高,规格以实用为主,产品更新迭代速度平缓,需求相对稳定。

娱乐市场则表现出了明显的消费升级趋势,价格定位基本在千元以上。产品规格持续向大尺寸、高分辨率以及高刷新率等各类改善画质,优化体验的方向发展,这部分销量规模在线上促销季会有大幅提升。

主流办公显示器需求上涨  同比增速可观

以往办公类需求更多来自企业及个体经营者,而今年居家办公类需求的增长使得更多个人消费者选择添置办公显示器以应对居家办公的需要。这一情况在Q3的市场增长尤其明显。

根据GfK显示器零售监测数据显示,2020年第3季度,900元以下主流办公显示器销量约170万台,同比增长接近20%。随着以笔记本电脑为主的PC设备在个人用户中保有量和渗透率的提升,对于办公类场景带来的显示器设备需求也会迎来新的增长机会。

中国显示器零售市场主流办公产品销量同比变化趋势

 娱乐消费继续发力  引领市场向高端化发展

娱乐消费近年来一直以升级换代的形式保持着持续增长,尤其是高刷新率游戏显示器的销售占比不断攀升。2019年144Hz及以上刷新率的游戏显示器占比为14%,2020年则一跃提升到20%。

近年来娱乐消费需求不断升级,大尺寸、高分辨率显示器占比也不断拉高。2020年新的Nano-IPS屏游戏显示器进一步拉升了刷新率,色域,HDR等产品规格,围绕游戏概念的产品热度不减。

中国显示器零售市场游戏产品销量同比变化趋势

另一方面,一些国内传统电视或消费电子厂商也逐渐在显示器产品上进行布局。借助游戏的强消费市场属性,基于游戏概念进行差异化产品定位及品牌推广,以高性价比的爆款性游戏产品切入市场,比如2千元价位的21:9的超宽屏游戏显示器,或999元的24寸电竞产品。借助线上渠道的促销节点,迅速打开市场树立品牌。

未来这种新的商业模式和市场策略在一定程度会改变目前显示器市场的品牌格局,各厂商会在产品、渠道、价格、供应链的方面面临更加激烈的竞争。

 市场展望

办公及消费的双重要素是显示器市场的刚性支撑,两类产品在疫情的特殊时期促进了应用场景的融合,为显示器产品带来了新的发展机遇。中国显示器零售市场在今年疫情影响之下有望实现小幅增长。虽然商用类产品面临外部经济压力,但消费市场作为扩大内需政策的延伸拥有巨大的增长潜力。预计明年的显示器市场会大概率依然保持平稳增长态势。

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