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极光大数据:2020“新资讯”行业系列报告-内容篇(附下载)

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极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布《“新资讯”行业系列报告-内容篇》,从新资讯市场概览、新资讯平台运行情况、新资讯用户洞察等角度洞察新资讯行业现状,展望新资讯内容发展趋势。

极光观点:

1、新资讯行业在疫情期高峰过后用户需求有所减退,但到了6月至7月,也许是受到“毕业季”的影响,行业活跃用户出现了小波幅的增长,7月份的MAU接近7亿;

2、2020Q3,主流新资讯平台中,百度APP数据表现亮眼,以42.7%的用户覆盖率保持领先;此外,百度APP每日新增用户量维持在150万左右,属主要新资讯平台中新增用户量级最大的平台;

3、超过七成用户在选择使用资讯平台时,最为关注的是资讯内容方面的因素(如内容丰富度、内容质量、即时性等);说明作为连接用户与信息的桥梁,内容对于新资讯平台来说是长久留住用户的核心要素;

4、目前,新闻类资讯仍为最受众的资讯大类,不同性别、年龄、职业的用户群体对于新闻资讯及泛娱乐资讯的偏好差异明显,而知识类资讯的圈层覆盖面相对更广;

5、近年来,用户对于图文资讯的偏好度在下降,注意力更多地转移到短视频、直播上;刚起步不久的直播形式在新资讯行业中像是“一匹黑马”,以较快的速度成长,已发展成为知识类资讯的重要载体之一;

6、面对用户日渐增长的内容需求,自建生态、构建核心内容资产将会是新资讯行业领头羊的标配,优质内容创作者也会成为头部平台的争夺重点;到了下半场,内容生态建设上趋于完善的头部平台或许会把更多的注意力放在“变现”上。

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