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2020年百度汽车行业研究–人群篇(附下载)

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从性别看,男性消费者是主力人群占比达到64%,女性消费者同比增长5%,占比达到36%

从年龄段看,24岁以下人群同比增长12%,占比达到30%25-34岁人群略有增长,占比达到39%

从车型看,女性更偏爱精致舒适的轿车,男性偏爱商务MPVSUV同时受男性和女性消费者关注;女性更偏好德系车,男性则更偏爱自主和日系车。

对比2019年与2020年汽车消费者区域关注度变化︰新一线城市高居第一,稳步提升汽车关注度往低线城市转移,需求下沉特征显著,尤其五线城市关注度快速增长。

相较一二线市场,下沉市场人群更不容易被价格因素影响﹔在购买决策中,下沉市场人群更关注汽车平台和口碑等因素。

从车系偏好看,新一线德系领衔,一线美系突出,二线日系更有优势,而自主在下沉市场领先;各线城市TOP5品牌基本为德日系品牌,但五线城市自主品牌更突出。

从车型偏好看,MPVSUV和皮卡下沉显著,皮卡在二线也受用户偏好﹔轿车在二线保持优势,因摆摊火热促使面包车在新一线/二线备受关注。

消费价位偏好与区域经济水平强正相关;下沉人群更偏好20W以下车型,10-20W车型偏好尤为显著。

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