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易观国际:2012年中国房地产行业新房品牌网络广告市场规模达到近42亿元

根据EnfoDesk易观智库研究显示,2012年全年中国房地产行业新房品牌网络广告市场规模达到近42亿元,与2011年相比出现10%左右的小幅增长,增长进一步放缓。

2012年全年房地产市场新房网络广告投放主要集中在北京、广东、上海、江苏、河北、海南、山东、浙江、辽宁等省市。其中值得关注的是海南省的表现,2012年,海南房地产新房网络广告规模占到整体市场的3.4%,较2011年提升了近2个百分点,成为最重要的区域之一,首次跻身区域排名前十位。

易观分析认为,海南在旅游业带动下,形成了以岛外人士购买为主的房地产市场,随着国际旅游岛的推进,旅游吸引力上升,未来旅游人数仍将进一步上涨,将对海南房地产市场带来更多发展空间,从而带动营销市场的增长。而网络凭借其无地域限制、传播快速、信息丰富等特点,将会更加受到房地产广告主的关注。

而从海南新房网络广告投放媒介的分布情况来看,EnfoDesk易观智库研究显示,新浪乐居在2012年海南省的表现非常突出,占到44.9%的市场份额,新浪乐居充分发挥新浪全网优势,尤其是高尔夫、财经等频道的优势,集中岛外高端旅游及置业人士的关注,带动海南房产网络市场;搜房网占到35.5%的市场份额,差距较为明显;搜狐焦点在海南的表现中规中矩,份额占到12%,其他媒介共占到7.6%的市场份额。

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