GfK：全球视角看中国干衣机市场发展趋势

01、“新冠”影响，全球消费支出发生巨大变化

今年受疫情影响，除北美以外的主要国家和地区部分品类发展较好，如IT办公类和小家电产品。大家电受到一定影响，跌幅在2位数以上。

根据GfK分析，我们有三点发现。第一是洗衣机产品销售额增长率是以个位数在下降，干衣机则呈增长，领跑整个家电市场。第二是销售趋势两极化在加强。第三是区域发展不平衡，中国家电产品呈现V型翻转，法国、德国等国家的反弹倾向U型，底部拉得时间较长。随着第二轮疫情到来的趋势，市场复杂度在进一步提升。

02、中国干衣机市场逆势增长，发展空间巨大

纵观整个洗衣机市场，干衣机今年的亮眼表现，让人有理由相信，其仍具备很大的市场发展空间。

中国干衣机市场目前的位置相较洗衣机来说仍有很大差距，在全球（不包含北美市场下同）暂列第六，但却保持了32%的增长。干衣机作为中国新兴品类的代表性产品，能够真正激发消费热情，将为白电行业未来发展的一股强劲动力。

从全球市场来看，英国、法国、德国、日本、韩国等市场已步入成熟期，这些国家的消费者对于干衣机的接受度较高。根据GfK数据，各国洗衣机/干衣机卖出比中，英法德为2.9，韩国为2.1，日本为43.5，其中各国滚筒洗衣机/干衣机卖出比中，英法德为2.9，韩国为0.9，日本为5.8。中国干衣机刚刚起步，洗衣机/干衣机卖出比为110.7，滚筒洗衣机/干衣机卖出比是41.8。

相比英法德日韩，中国干衣机市场具有明显的市场潜力。中国滚筒当前每年销售量在1500万台，GfK预测，未来中国干衣机市场年规模有望达到500万台。

03、干衣机市场结构复杂，消费多样，产品丰富

从干衣机结构来看，中国对比韩国、日本、欧洲主要发达国家，消费层级更多。从产品端可以看到，发达国家态势与中国态势区别很大，目前我们产品分布价位段分散，未来两极化将更强，一个代表消费升级，一个代表性价比。

据GfK数据，以人民币维度来看，韩国市场干衣机8000人民币以上占最大部分，中国主流价格段在4000至1万元。英法德则是2000至4000元占主流，产品均价3500元。虽然当前中国干衣机产品均价仍较高，但随着市场变化，产品均价将会进一步走低，相信未来中国干衣机会逐步走向大众。

04、中国干衣机产品技术特性呈跨越式发展

从产品特性的容量来看，日本干衣机6公斤左右及5公斤以下的产品占主流。欧洲容量段跟干衣机、洗衣机联动较强，8公斤、9公居多。中国则是跳越式发展，中国洗衣机已到10公斤，干衣机主流为9公斤，相信10公斤很快会跟进。韩国干衣机已超过11公斤，其洗衣机卖出的容量也非常大。

总体来说，中国干衣机市场复杂度更高，GfK预判，日后产品配备的性能技术竞争将更激烈。

05、中国干衣机市场品牌格局尚未定型

对于品牌参与的机会，空间非常大。从品牌数量来看，即使像韩国，冷凝式的品牌依然只有35个，中国目前仅有19个。

从品牌份额来看，头部品牌和其他品牌都会有很多机会。韩国、日本，日本是比较封闭的市场，前三品牌占市场主流97%-98%比重。中国市场前三品牌占比只有54%，集中度不会迅速达到发达国家的平均水平。因此这对全行业品牌来说都是一个机会。

观点总结

干衣机全球重点市场特性千差万别，疫情加剧零售市场复杂度

代表消费升级品类在中国市场潜力巨大，未来中国干衣机市场有望成为全球最大市场

中国产品技术特性实现跨越式发展

中国市场复杂性更高，产品更丰富，价格范围更广

随着市场规模的增长，进入品牌的增多，中国干衣机市场逐渐成熟，品牌格局会持续发生变化

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