×
支持199IT发展可加入知识交流群(10K+用户),最有价值数据分享!
点击即可加入!
关闭

GfK:全球视角看中国干衣机市场发展趋势

01、“新冠”影响,全球消费支出发生巨大变化

今年受疫情影响,除北美以外的主要国家和地区部分品类发展较好,如IT办公类和小家电产品。大家电受到一定影响,跌幅在2位数以上。

根据GfK分析,我们有三点发现。第一是洗衣机产品销售额增长率是以个位数在下降,干衣机则呈增长,领跑整个家电市场。第二是销售趋势两极化在加强。第三是区域发展不平衡,中国家电产品呈现V型翻转,法国、德国等国家的反弹倾向U型,底部拉得时间较长。随着第二轮疫情到来的趋势,市场复杂度在进一步提升。

02、中国干衣机市场逆势增长,发展空间巨大

纵观整个洗衣机市场,干衣机今年的亮眼表现,让人有理由相信,其仍具备很大的市场发展空间。

中国干衣机市场目前的位置相较洗衣机来说仍有很大差距,在全球(不包含北美市场下同)暂列第六,但却保持了32%的增长。干衣机作为中国新兴品类的代表性产品,能够真正激发消费热情,将为白电行业未来发展的一股强劲动力。

从全球市场来看,英国、法国、德国、日本、韩国等市场已步入成熟期,这些国家的消费者对于干衣机的接受度较高。根据GfK数据,各国洗衣机/干衣机卖出比中,英法德为2.9,韩国为2.1,日本为43.5,其中各国滚筒洗衣机/干衣机卖出比中,英法德为2.9,韩国为0.9,日本为5.8。中国干衣机刚刚起步,洗衣机/干衣机卖出比为110.7,滚筒洗衣机/干衣机卖出比是41.8

相比英法德日韩,中国干衣机市场具有明显的市场潜力。中国滚筒当前每年销售量在1500万台,GfK预测,未来中国干衣机市场年规模有望达到500万台

03、干衣机市场结构复杂,消费多样,产品丰富

从干衣机结构来看,中国对比韩国 、日本、欧洲主要发达国家,消费层级更多。从产品端可以看到,发达国家态势与中国态势区别很大,目前我们产品分布价位段分散,未来两极化将更强,一个代表消费升级,一个代表性价比。

据GfK数据,以人民币维度来看,韩国市场干衣机8000人民币以上占最大部分,中国主流价格段在4000至1万元。英法德则是2000至4000元占主流,产品均价3500元。虽然当前中国干衣机产品均价仍较高,但随着市场变化,产品均价将会进一步走低,相信未来中国干衣机会逐步走向大众

04、中国干衣机产品技术特性呈跨越式发展

从产品特性的容量来看,日本干衣机6公斤左右及5公斤以下的产品占主流。欧洲容量段跟干衣机、洗衣机联动较强,8公斤、9公居多。中国则是跳越式发展,中国洗衣机已到10公斤,干衣机主流为9公斤,相信10公斤很快会跟进。韩国干衣机已超过11公斤,其洗衣机卖出的容量也非常大。

总体来说,中国干衣机市场复杂度更高,GfK预判,日后产品配备的性能技术竞争将更激烈

05、中国干衣机市场品牌格局尚未定型

对于品牌参与的机会,空间非常大。从品牌数量来看,即使像韩国,冷凝式的品牌依然只有35个,中国目前仅有19个

从品牌份额来看,头部品牌和其他品牌都会有很多机会。韩国 、日本,日本是比较封闭的市场,前三品牌占市场主流97%-98%比重。中国市场前三品牌占比只有54%,集中度不会迅速达到发达国家的平均水平。因此这对全行业品牌来说都是一个机会。

观点总结

干衣机全球重点市场特性千差万别,疫情加剧零售市场复杂度

代表消费升级品类在中国市场潜力巨大,未来中国干衣机市场有望成为全球最大市场

中国产品技术特性实现跨越式发展

中国市场复杂性更高,产品更丰富,价格范围更广

随着市场规模的增长,进入品牌的增多,中国干衣机市场逐渐成熟,品牌格局会持续发生变化

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部