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百度数据研究:2011年Q1中国手机产品搜索关注度及人群分析

(一) 手机型号

诺基亚品牌覆盖广泛

网民对手机型号的关注具有既集中又分散的特点。集中表现在网民对上千款手机的关注几乎都集中在20款左右,这部分占比相当之高;而在对排名靠前的型号关注中,除了第一名诺基亚5230占到7.27%,前四位IPHONE4、诺基亚N97、E63的关注度在2%以上,优势显著以外,其余型号的关注度均徘徊在1%左右,相对分散,差距不十分显著,竞争依然激烈。

(二) 手机特殊人群

女性、老人、情侣等细分市场拥有潜在机会

女性是最大用户群体,搜索份额本季度继续保持在50%以上,不少品牌都已开始推出专门针对女性市场的产品。老人手机位列第二,搜索份额依然保持在20%附近 ,近年老人对手机的需求也是越来越旺盛,并且已经不满足与单纯的大屏幕大字体。情侣手机排第三,关注度也在10%以上。

(三) 手机颜色

黑白手机仍是主流

百度数据显示,网民对手机颜色的偏好中仍以白色与黑色为主,对两种颜色的关注超过70%,其中白色最受关注。

(四) 手机配件

电池仍是最受关注的配件

百度数据显示,2011年Q1网民检索的手机配件中,电池依然位居首位,但关注度为24.78%,较上季度下降约1个百分比。手机的应用的不断丰富,对电池的续航能力提出了更高的要求。其次,由于智能手机的不断推陈出新,网民对内存卡的需求也渐长,关注度达到了14.42% 屏幕和键盘这些易耗和与使用习惯息息相关的配件也都在手机配件中取得了较高的关注度,分别是11.67%和7.89%。

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