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Kantar:2020媒体反应报告

Kantar发布了“2020媒体反应报告”。谈到广告,消费者和广告主往往有着截然不同的目标。

消费者被传统业态所吸引

尽管广告主将越来越多的广告投入到线上渠道,特别是自新冠肺炎疫情开始以来;但消费者似乎更喜欢通过线下渠道看到广告。

被认为是所有形式中侵扰性最小的赞助活动在Kantar全球广告评级中排名第二。

排名第四的数字OOH广告也被认为比其他形式的侵扰性更小。信任和相关性方面,消费者更喜欢平面广告,如杂志广告(排名第三)和报纸广告(排名第五)。

营销人员对在线广告形式的偏好

几乎所有营销人员认为排名前五的广告形式都是数字方面的,在线视频广告是首选。事实上,视频广告是美国增长最快的。

社交媒体广告也在营销人员偏好排行榜上名列前茅,社交媒体新闻推送广告和社交媒体广告分别位居第三和第五位。而且,消费者还认为流媒体电视广告对他们的购买意向有积极影响,因此其排在第四位也是合情合理的。

全球对媒体品牌的偏好

当谈到消费者和营销人员对媒体品牌的偏好时,他们在某种程度上更一致。Instagram(在消费者和营销人员中分别排名第二和第三)、谷歌(第四和第二)和Twitter(都排名第五)等品牌都跻身前5名。但是,TikTok在消费者中排名第一;YouTube在营销人员中排名第一。

TikTok尚未感受到广告的全部力量。Kantar认为,缺乏广告主是消费者对它的评价如此之高的原因。消费者也觉得TikTok上的广告更具娱乐性和创新性。

在Kantar的全球品牌资产排名中,只有最大和最成熟的媒体品牌跻身前5名:

1.谷歌

2.Netflix

3.YouTube

4.亚马逊

5.Instagram


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