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毕马威:2020年印度媒体和娱乐报告

毕马威发布了“2020年印度媒体和娱乐报告”。印度的媒体和娱乐(M&E)行业应该会从目前的水平上实现复苏,在2021年萎缩20%之后,2022年将实现33%的增长。

在3月份新冠肺炎疫情爆发之前,印度就已经在经历经济活动的放缓,该国实际GDP增长率从2018年的6.1%下降到2019年的4.2%。

到2021年,印度数字媒体广告支出将超过电视,前者可能是来年仅有的继续以两位数增长的M&E分支市场之一。

2020年,无论是总体收入还是广告收入,电视都是最大的细分市场,总体增长9%。但是,印度数字广告在2020年将增长26%,其中OTT广告增长24%。OTT的订阅量增长47%,主要是因为这些平台在封锁期间成为了首选平台。

预计2021年印度广告收入将受到严重打击。数字电视再次成为唯一有望增长并超过电视的类别。预计2021年印度印刷媒体广告收入将下降46%。毕马威预计,2022年印刷广告收入将有所回升,但仍低于2020年的数字。同样,电视收入预计将下降17%,2022年回升至2580亿印度卢比(35亿美元),比2020年减少40亿印度卢比或5440万美元。

预计印度M&E行业将在2022财年反弹,比2021财年增长33.1%,规模达到1.86万亿印度卢比(253亿美元)。2020-2022财年的年复合年均增长率为3.2%,其中游戏和数字是增长最快的领域。

毕马威分析师指出,印度农村和城市的经历可能存在两面性,因为前者似乎显示出快速复苏的迹象,而城市中心的化肥、拖拉机和两轮车的需求和销售都出现了增长。


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