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IAB:2010年欧洲在线广告市场增长15.3% 搜索广告增长了15.1%

据互动广告署欧洲部门的最新一项研究显示,社交媒体、在线视频和移动营销市场的兴起引发了欧洲在线显示广告的急剧增长。近年来,搜索广告的增长速度一直比在线显示广告的增长速度快,但在2009年仅增长了1% 之后,2010年欧洲市场的显示广告有了大幅增长,增长了21.3%。

MPG旗下Media Contact公司的数字交易主管保罗-瓦萨洛(Paul Vassallo)表示,“得益于苹果的iAd和谷歌等该领域的大玩家,整个显示广告市场变得更专业、更智能。这些大型参与者真的知道该如何销售。他们确实为整个行业做出了很大的贡献。”

由于2010年在线视频广告支出在欧洲大部分市场几乎都翻了一番,在线显示广告支出也有了很大的增长,其中在西班牙的增长率为125%(大约1700万美元),在英国增长了90%(大约为8400万美元)。

该研究涉及了欧洲12个市场,而移动广告占这12个市场在线广告总支出的2% 至3%.

瓦萨洛补充说:“人们已经认识到,显示广告不能仅仅凭最后一次点击来判断,我们还可以通过购买之前的阶段来判断。而人们也意识到,在这一过程中显示广告有着更高的价值。”

尽管显示广告急剧增长,但是搜索广告仍然占据欧洲市场2010年最大的广告市场份额——吸引了105亿美元的营销支出,大约占在线广告总支出的45%。显示广告大约为77亿美元,占33%;分类广告为50亿美元,占22%.

整个欧洲在线广告市场去年增长了15.3%,其中搜索广告增长了15.1%,分类广告增长了22%。

瓦萨洛说,“在视频广告方面,我们的年环比增长率达到300%,而社交广告就更加难以判断,这句话在客户面前非常受欢迎。人们真的了解到YouTube的价值,并且将其作为社交媒体和视频渠道。由于这前移动渠道的代表性非常不足,所以它现在增长非常快。”

在线广告占欧洲整个广场市场的18%。在线广告市场份额最高的当属英国,占该国广告支出的29%,其次是丹麦,占28%。但是某些国家的在线广告支出占总广告支出的份额却仍然很小,希腊仅占5%,罗马尼亚只占4%。

HIS Screen的高级分析师文森特说,“早在2009年,在整个发展平缓的显示广告市场中,视频广告是唯一一个增长的领域。但是2010年的情况却相反。移动、视频和社交领域吸引了新的广告投资。同时我们也要看到,由于在设计和定位上的创新,以及主流品牌在品牌活动中对显示广告的使用,传统的、基于PC的横幅广告还是对营销人员有着不小的吸引力。”

欧洲其它国家的在线广告增长率为:俄罗斯37%;捷克共和国24%;丹麦14%;法国7%。

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