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Kantar:TikTok的力量

Kantar发布了新报告“TikTok的力量”,揭示了社交媒体平台TikTok上最成功的营销活动。

这份报告专门着眼于用户生成内容(UGC)的使用,特别是Hashtag,即品牌要求人们执行特定任务,然后使用Hashtag对品牌进行标签。

报告显示,与其他黄金时段广告相比,最成功的Hashtag被观看的次数更多。虽然人们认为该平台绝大多数用户是非常年轻的人,但Kantar的研究发现,全球在TikTok上看到广告的人中有67%的年龄在25岁以上。

研究人员结合了对世界各地营销人员的采访,分析了60个品牌Hashtag,以及来自Kantar TGI Global QuickView 2020的人口数据。研究突显了TikTok对品牌的价值,以及支撑该平台上最成功的营销活动的因素。

营销人员表示,TikTok产生了巨大的参与度,一些Hashtag的浏览量超过了大型体育和文化活动,例如River Island的#GlowingOut活动的浏览量与Andy Murray在2013年赢得温布尔登决赛的一样多。

TikTok营销活动还可能导致现实世界的行为,鼓励消费者进入商店和网站。研究人员发现,在TikTok上因品牌的#GlowingOut活动而访问River Island网站的受访者中有90%是新用户。

品牌Hashtag在帮助品牌在万圣节、圣诞节或黑色星期五等拥挤的营销期脱颖而出方面特别有效。

调查发现,品牌成功的关键之一是:通过与创作者社区的合作,在营销中利用平台固有的创造力;这样一来,品牌就可以最大限度地利用平台上的功能,比如永远在线等。


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