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eMarketer:展示广告将超越搜索广告

搜索广告仍然是在线广告市场的大头,但展示广告花费正在强势攀升。在线视频广告花费的大幅增长,加上banner广告的强势攀升,将最终推动展示广告超越搜索广告。

整个在线展示广告市场,包括在线视频广告,banner广告,富媒体和赞助广告,已经逐渐扳平搜索广告。2011年,美国广告主将在搜索广告上花费143.8亿美元,在展示广告上支出123.3亿美元,分别增长19.8%和24.5%。

根据eMarketer的预测,展示广告的增长速度将快于搜索广告,并最终在2015年超越搜索。eMarketer分析称广告主对预算的重新分配包括那些大的和小的,全国的本地化的品牌,他们会在互联网上做更多的品牌营销。

展示广告市场尤其是视频广告的上扬,与广告主对利用数字媒体进行品牌营销的认知增强结伴而来。在线广告,过去常被视为直效广告的营销模式,仍然拥有这方面的优势,但随着更好的营销工具的发展,品牌营销正在增加,并驱动预算的增长。

2011年eMarketer预计39.4%的在线广告花费将会分配到像banner广告、富媒体广告、赞助广告和视频广告那样的广告形式上。其他广告形式,包括分类目录、邮件广告、行为引导和付费搜索,通常被视作直效广告的广告形式。

花费在品牌营销方面的在线广告会比直效广告增长更快,到2015年,44.4%的在线广告花费会花在品牌营销上面。但直效广告仍然重要,直效广告与品牌营销将形成良好的结合,实现品效合一的整合营销。比如搜索广告与品牌营销的结合。

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