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凯度:先见2021—“个人主义”(附下载)

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随着人们生活方式、消费习惯以及消费主张的转型与升级,同时受到外来文化的影响,中国消费者(尤其是年轻世代)关于自我的概念不断强化——他们希望能够与众不同,在家庭和社交圈等传统社会群体中,体现出自己的独特之处。

合群个人,这种自我意识转变是当代中国最强大和最具影响的推动力之一。人们对职业道路和人生理想的选择逐渐显现出了对于表现自我独特性的强烈需求。它在当代中国的再次兴起形成了一股更强大的推动力,影响着人们生活的方方面面以及未来趋势。

追求自我在近代中国的出现,最早可以追溯到70年代末期;此前,强调个性被认为是一个有悖于集体主义主流意识的价值观。直到改革开放,经济发展逐渐成为大众注意力的焦点,人民的生活水平也相应地得到改善与提高,与此同时,外来商品不断出现在中国市场上;在这个时期,经济与消费的发展与转型,催生了个人主义的初级阶段:通过消费来进行外在的炫耀,从而实现自己与他人经济与消费水平的区分。

在过去的二十年中,随着中国与世界市场之间的关系愈加紧密,文化与商品的多样性使得人们有了更多样的选择。      

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