根据iResearch艾瑞咨询推出的在线视频市场监测系统iVideoTracker最新数据显示，2011年4月中国在线视频领域的总播放次数为74.6亿次，较3月份的80.5亿次环比下降7.3%。艾瑞分析认为，在3月份热播剧《宫》所带动的一波收视高潮过后，4月份推出的新剧普遍知名度较低，用户关注度不够；而在电影方面，亦没有大作推出，因此整个行业的播放次数出现了小幅下降。
从电影的播放次数指标来看，2011年上线的新片《寻龙夺宝》和《观音山》分居前两位，播放次数分别达到了1388.1万次和1274.5万次。在排名前10的电影中，除《特工的特别任务》以外均为华语电影。艾瑞分析认为由于海外影片的引进周期较长，在上线时已经过了用户关注度的高峰时间段，而华语电影通常在院线下档一周左右，用户即可在视频网站上收看，这对提高影片的播放次数非常有利。
从电影剧的播放次数指标来看，古装大戏《美人心计》一支独秀，这部2010年的老片，随着各大卫视新一轮的重播，再次掀起网络播放的高潮，月度总播放达到24943.0万次。此外，目前排名前10的影片也基本与电视台正在播放的剧集一致，可见在线视频作为电视媒体延伸平台的作用已经相当明显。
以《美人心计》为例，通过分析收视用户的基本属性，可大致描述出这类影视内容的核心收视用户特征为：生活在二、三级城市的已婚女性，年龄19-30岁，上班族，有稳定收入，月薪1000-3000元之间，这部分用户首次通过电视得知《美人心计》后，由于上班无法按时收看，继而选择通过在线视频收看。
综上所述，艾瑞认为在影视剧领域，在线视频更多的是作为电视播放平台的延伸和替代。因此建议广告主在投放广告时，可参考电视台热播影片的排片进度，以争取最高的曝光率。
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