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恩亿科&明略科技:2020教育行业营销数字化转型白皮书(附下载)

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回首2020年上半年教育市场投融资态势,“大幅减少”成为高频词,投融资事件 125 起,跌至近 5 年冰点。在并不景气的经济环境下,令人意想不到的是猿辅导官宣10亿美元融资,创造在线教育行业最大规模融资纪录。

而就在五个月之后,多数教育机构刚刚缓过神来,36氪却透露猿辅导即将完成新一轮高达12亿美元的融资,若消息属实,本轮融资后,猿辅导估值将超过 130 亿美金。

相信看到这,很多人会有疑问,猿辅导可以在资本寒冬中持有竞争力的原因是什么?

其实“聚焦龙头,兼顾成长”这个教育产业的投融资方向,早在近些年就有预兆。

当下,教育行业格局和架构经历着新一轮洗牌,投资商投资选择显然会更趋向理性,倾向于选择经营性现金流为正、实现规模化盈利的教育机构。同时,也更看好新技术给教育行业带来的新增长机会。

在线教育显然是当下最大的风口,而拥有在线化能力的猿辅导也因此壮大。与此同时,在此前“停课不停学”政策的引领下,原本只做线下的传统教育机构也纷纷布局线上开展线上化教学。

但随着疫情的好转,教育在线化并非刚需,同时早前为了抢占在线教育市场所花费大量成本获取的用户,也纷纷沉睡。因此,许多教育从业者质疑在线化是否是个伪命题,或者换个角度思考,什么是真正意义上的教育数字化?

在剖析整个行业时,我们发现教育在线化不仅仅是线下教育业态的简单平移,而是结合自身的优劣势,选择适宜的方式,匹配好线下课程、师资与在线模式的衔接,并全渠道提供个性化服务。如果没有实现这一目标,在线化就只成为了一种变革的形式。

但线上化仅是教育机构实现数字化的第一步,只有利用技术+数据双引擎建立科技+教育的数字化生态体系,才是驱动可持续性增长的核心关键。

因此,nEqual 恩亿科基于多年的行业经验沉淀,深度挖掘数字化转型下教育机构的增长逻辑与实操方法,打造了《教育行业营销数字化转型白皮书》,以两个关键布局、三大实施策略为重点,指导教育机构在加速洗牌后的新竞争格局下有所作为,并真正地增强抗风险能力,利用好在线能力积极突围而非防守,从而构建未来核心竞争力。

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