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iResearch:2010年中国女性用户较男性用户更热衷于网络购物

根据艾瑞咨询近期发布的《2010-2011年中国网络购物用户行为研究报告》的数据显示,2010年,女性网购用户相比于男性用户更热衷于网购;在网购累计金额5000元以上、网购频次30次以上的高区间分布中,女性用户所占比例均高于男性。

女性用户最常购买服装鞋帽箱包类、化妆品类商品

艾瑞2010年调研数据显示,在女性网购用户最常购买的商品品类中,服装鞋帽箱包类排名第一,占比高达52.2%,比男性用户高13.6个百分点;化妆品及护理用品类位居第二,占比达11.7%,比男性用户高8个百分点。而在虚拟卡类、IT数码通讯类商品的选购上,男性用户的比例则远高于女性。

艾瑞咨询分析认为,一方面女性用户对美有较大需求,因此对服装、鞋帽、化妆品等购买较多;另一方面男性用户偏爱竞技游戏与高科技,因此对虚拟卡类、IT数码等产品购买较多。

在网购频次的高区间分布中,女性占比高于男性

艾瑞调研数据显示,女性用户在全年网购40次以上的区间中分布最多,占比达30.7%;男性用户在全年网购3-10次的区间中分布最多,占比达到31.9%。在31-40次、40次以上的高频次区间分布中,女性用户的占比均高于男性用户。艾瑞分析认为,女性群体比男性群体更喜欢购物,因此在购物频次上,女性用户普遍高于男性用户。

在网购金额的高区间分布中,女性占比高于男性

艾瑞调研数据显示,女性用户在网购金额5001-10000元的区间分布最多,占比达17.2%,男性用户在3001-5000元的区间分布最多,占比为16.6%。在5001-10000元、10001-20000元、20001-50000元以及50000元以上的四个区间分布中,女性用户的占比均高于男性用户。

艾瑞分析认为,网购累计金额与商品单价和网购频次两个因素有关。用户选购商品的单价越高,购买次数越多,累计金额也就越高。在商品单价方面,男性用户较多购买IT数码等商品,相对而言比女性常购买的服装、化妆品等商品的单价高;但在网购频次方面,女性用户占据优势。在这两个因素的共同作用下,女性用户的网购累计金额呈现出如上描述的现象。

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