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eMarkete:团购和线上优惠券革命

当多数的优惠券仍然通过周末的报纸等派发时,数字优惠券的使用率正在高速增长。2011年,eMarkete预计有近一半的线上消费者会在线或在线下兑换至少一次优惠券。不断增长的使用率和移动优惠券的大行其道将推进数子优惠券的使用。

几大原因促进优惠券的火爆,经济衰退,互联网逐渐成为人们购物和搜索的渠道,当然还有就是像Groupon和LivingSocial那样每日一团的团购网站的走红。今年,eMarkete预计,8820万的美国成人用户会在线上或线下兑换至少一次优惠券。

其中多数的优惠券来自团购网站,在团购网站中,用户先行付费,然后在消费时兑换得折扣。Morpace报告称32.5%的互联网用户下载过Groupon的优惠券。和其他线上团购用户不同的时,Groupon的用户更年轻,年龄多在18-34岁,且拥有较高的收入。

像Groupon和LivingSocial这类团购网站主要服务于中小商户,但全国性的品牌用户也在被该浪潮所席卷。但品牌在参与团购买卖生意时,应该注意团购网站和一般优惠券网站的不同,两者的目标受众和商业模式都有很大差异,这是大品牌在参与团购时,应该重视的。

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