Affluence Collaborative最新数据显示，2011年2月，在美国网购群体中，52.3%的年收入在50万美元以上的群体将品牌认知作为首选因素，而选择打折促销因素的仅占29.0%；在年收入20万美元的群体中，打折消费成为首选因素，占比44.3%，而对品牌的认知度低于高端收入群体15.4%。
艾瑞咨询认为，品牌认知成为中高端收入群体网购的首选因素，主要有以下两个原因：第一，中高端收入群体有足够的资金支持其购买高端消费品，选择线上购物可以带来比线下购物时间、空间等方面的便利，而产生的价格差距对于这一部分群体吸引力非常有限；第二，中高端收入群体需要通过品牌来将其身份与其他群体区分开来，选择打折促销商品容易淡化这一部分群体的身份认知。
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