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新时代证券:算法驱动的互联网科技巨头,流量为基多元变现(附下载)

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算法驱动的互联网科技巨头, 产品多样布局全球字节跳动为一家跨国互联网科技公司,覆盖短视频、信息分发、长视频、游戏等各个领域,旗下拥有今日头条、抖音、西瓜视频等知名产品。2012 年发展至今,经历多轮融资,估值已超1000 亿美元。国内产品以今日头条、抖音为基础,向外拓展多个垂直领域产品,抖音月活已超过6 亿、头条月活已超过3 亿。公司布局全球化,位列全球移动应用发行商下载量第四位。

依托抖音等流量入口,以广告为主进行多元商业变现字节跳动依托海量优质流量入口,通过广告、游戏等方式变现。核心变现能力为广告,巨量引擎为旗下营销服务品牌,整合今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、穿山甲等产品的营销能力,受到80%以上在投广告主的青睐。

今日头条:资讯平台型媒体龙头,边界不断拓宽今日头条自2012 年成立后,历经八年从单一的资讯平台变为平台型媒体,内容更多元化。MAU 持续增长,2020 年7 月已达3.28 亿。根据2019 年度官方数据报告显示,2019 平台内容创作者全年共发布内容4.5 亿条,所有内容累计获赞数达90 亿次。

抖音:MAU 达6 亿,国民短视频应用,电商迅速发展抖音为字节跳动旗下2016 年上线的短视频分享平台,MAU 高速增长,2020年7 月抖音MAU 已达6.13 亿。用户粘性高,人均日使用30 分钟以上占比38%。抖音电商迅速发展,2019 年12 月至2020 年5 月期间,共增加285 万直播主播,同期直播场次共计5531 万场,从2 月起同比增长511%。

看好字节跳动的技术能力,组织能力,商业变现能力,不断推出新产品和内容的能力,在广告变现的基础上,随着电商、游戏和教育等的发展及商业化,看好公司不断创新带来的护城河壁垒,业绩持续增长。

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