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King Fish Media:3成移动营销人员不测量移动营销ROI

来自由 HubSpotJunta42Maxymiser赞助的King Fish Media2011年4月份的调查数据显示,对多数广告主而言,移动仍然不被视作一个重要的渠道。但这种现状可能会随着越来越多的广告主使用移动营销而改变。未来一年6/10的广告主计划实施一项移动营销活动,而目前从事移动营销的只有1/3。

当问及移动广告投放的ROI时,多数北美广告主表示和预期一致,1/4的广告主认为移动广告的表现低于预期,相比之下,觉得好于预期的也有13%。

其他27%的公司并没有ROI的测量数据,他们或是没有追踪或是因为其他原因。

这次调查也询问了广告主他们总体的移动营销情况,而非仅限于广告。他们认为移动营销低于预期的比例(10%)仍然稍高于好于预期的比例(8%)。但在这里,广告主往往很少衡量他们的ROI。

超过1/3的公司没有衡量他们的ROI,有类似比例的公司因种种原因没有衡量移动营销的表现。

与此同时,该报告指出ROI是移动营销人员增加和维持广告预算的重要因素。2/5的移动营销者将得证明正在从事的移动营销的价值以得以延续,1/3的营销者会继续监测广告的ROI。

移动在广告主的预算中仍然只占很小的一块,但eMarketer预测美国移动广告市场份额今年将达11亿美元,比2010年增长48%。

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