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TopMarketing研究院:《2020年Q2视频平台剧集观察报告》

2020年第二季度,剧集市场整体表现乏力,内容拉力不足,全网剧集正片有效播放量同比降低25%,为991亿。

自制剧成为视频平台”弯道超车“的重要利器,二季度视频平台上新剧集108部,其中网络剧占比近75%。爱奇艺独播网络剧《隐秘的角落》以75.6播映指数夺得榜首,领跑Q2剧集市场。网播榜单中,近半数剧集为平台自制网剧,自制剧的价值被市场看好。

值得注意得是,二季度开始,爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV各家平台纷纷进行剧场化升级,内容类型各有侧重,持续输出高质量作品。

在剧集营销方面,品牌相继探索长视频营销创新玩法,借助互动广告、创意中插等新广告形式,不断挖掘IP内容价值,“当代”题材剧集最受品牌青睐。

TopMarketing研究院通过整合第三方行业数据,结合多年行业经验,特发布《2020年Q2视频平台剧集观察报告》,此报告为TOP季度报告第二弹——剧集篇,聚焦2020年第二季度视频平台剧集市场,关注市场动态,洞察行业趋势,旨在为行业营销决策提供些微借鉴。

 

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