广播现在也是互动媒体了，其每周通过线上或移动设备能触及到百万级的受众。得益于足够的带宽和互联网接入，用户对音乐、新闻、谈话和娱乐的口味可以被数量众多的电台所满足。
eMarketer估计至少有37.5%年龄在12岁以上的美国互联网用户每周会收听互联网电台-包括地面广播的在线版和线上电台，或是那些播客。线上电台的月受众用户比例则在44.3%。尽管如此，这些在线广播新的服务和技术要达到足够的能吸引规模广告投放还有一段路要走。
广播电台仍然是多数用户和广告主的首选。来自Arbitron/Edison和电台广告网络TargetSpot的研究发现，收听线上广播补充甚至增强了用户收听地面广播的时间。但随着单纯线上电台的走红，这种平衡可能会被打破。
eMarketer估计2011年将有157亿美元的广告费用属于地面广播，比2010年增长2.5%。2011年在线电台能获得8亿广告收入，比2010年增长27.4%。2015年，地面广播能获得172亿的广告收入，比2011年增长9.6%，花在线上电台的收入会增加一倍，达到16亿美元。
线上电台为广告主带来了新的营销机会。像Pandora这样的纯线上电台拥有完善的注册格式收集受众信息，而地面广播则开始使用社交插件来获得在线用户的数据，这些数据可以用来根据用户的性别、年龄、位置等属性信息来定位受众。收听在线电台的网站可以提供音频之外的广告形式。
值得关注的是，线上电台的走红，让广播的广告形式更加丰富多样了。这些线上电台的网站会提供视频、富媒体和baner广告，为受众带来超越收听之外的体验。
更多阅读：
