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CTR:2011年Q1中国广告市场同比增长17% 增速放缓

据权威研究机构CTR最新发布的中国广告花费数据显示,2011年第一季度中国广告市场增速放缓,同比增长17%,低于去年同期。一季度中国GDP同比增幅为9.1,增速放缓,中国经济进入稳定发展时期。同时,中国广告市场在政策、媒体、市场多方博弈的格局下也进入了稳定时期。

广告花费——媒体

电视媒体依然保持强势媒体的态势,广告投放仍以79%的份额占据绝对优势,广告刊例收入与全媒体增幅相同,均为17%。从广告刊例收入上来看,各级频道均明显增长,其中中央台和省级卫视分别增长了23%和28%,是增幅最大的两级频道,而究其原因仍然是受“涨价”因素的影响。而从广告时长总量上来看,各级频道表现相对平稳,其中中央台上升了4%,而省级卫视则有少量资源收缩,比去年同期缩减了4%。

户外媒体经历多次重大体育赛事,影响颇深,增幅跌回个位数,仅为4%。相比之下,北京的户外广告恢复到首位,广州户外资源继续收紧,深圳受大运会影响,户外广告资源仍旧低迷,但户外广告花费却出现了两年来的首次正增长。值得关注的还有,地铁广告得到大量关注,尤其是空间和人流量大的展厅、扶梯、通道广告,同时,绿道骑行项目的发展,使大批新型投入的自行车亭广告形式也受到青睐。

电台媒体同比增长高达39%,在传统媒体中拔得头筹;报纸、杂志的涨势相比去年同期均放缓,涨幅分别为13%和17%。

广告花费——行业

一季度广告行业的增长来自多个行业的贡献,其中化妆品/浴室用品贡献率为2%,其次是食品行业和商业/服务性行业,贡献率均为1.7%,广告市场呈现多元化的趋势。值得注意的是,金融业从去年同期增长最慢的前五行业一跃进入今年一季度增长最快的TOP5行业榜单,位居第二,增幅39%,可见,后经济危机和通胀时期,投资理财成为百姓生活的重要部分。增长最快的行业则是电脑/办公自动化产品,增幅达到42%。饮料、药品行业虽然仍是广告投放量最大的TOP5行业之一,但后劲不足,一季度均位居增长最慢的TOP5行业之列。

广告花费——品牌

蓝月亮首次进入TOP10品牌广告投放榜单,增幅高达114%,而娃哈哈、中国移动和伊利的广告投放额则同时出现下滑,其中娃哈哈降幅达12%。欧莱雅依然是品牌广告投放大户,但增幅逊于排名第二位的肯德基,仅为12%,肯德基增幅达32%,也是TOP10品牌中增幅第二大的品牌,飘柔取代潘婷进入TOP10榜单,位列第十。

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