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懂车帝:2020上半年中国汽车市场与用户洞察报告(附下载)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2020上半年中国汽车市场与用户洞察报告】即可

懂车帝联合中国汽车流通协会发布《2020上半年汽车市场与用户洞察报告》显示,今年行业整体经历了“寒冬加剧”和“市场回暖”两大关键词,3月以来市场迎来V字反弹,但6月经销商经营压力增大,不容乐观。

前5个月2000家经销商退出经营  新一线城市购车用户迅速崛起

《报告》从车企、经销商、用户等角度分别进行了洞察。《报告》显示,年初受疫情影响,车市经历了前所未有的寒冬。仅上半年,全球就有超过100家品牌工厂停工,超3000家零部件企业停产。停工停产、线下消费场景缺失成为今年上半年车市困境根源,这也导致行业洗牌进一步加快。

在寒冬之下,头部车企更具抗压优势。与车企相比,疫情对线下场景的冲击,让原本就背负沉重经营压力的经销商雪上加霜,库存压力是摆在经销商面前的头等难题。随着市场逐渐回暖,流通协会预计,因前期压抑的购车需求部分在五六月已经释放,7月份市场销量或将环比小幅下降,对经销商来说情况尚不乐观。《报告》统计多方数据显示,仅今年前5个月就有超过 2000家经销商退出经营,达到去年全年的三分之二。

同时,市场消费侧也传递出一些较为乐观的信息。《报告》显示,随着疫情影响不断弱化,用户购车需求呈现升级态势,新一线城市和中高端市场正在迎来发展机遇。用户购车意向,高于比去年往期三倍之多。

获客场景线上迁移  经销商开播占比高达88%

受疫情影响,线下场景缺失,无论消费者还是经销商,都在往线上转移。居家隔离后,汽车直播的开播数和观众人数都迎来了爆发性增长。即使在线下场景复苏、经销商压力有所缓解的情况下,经销商直播也已常态化。对于他们来说,直播间的互动、领券等功能可有效缩短用户决策链路。

数据说明,2020上半年汽车直播的看播人数增长9倍,直播用户中经销商主播占比高达88%。看播用户的高度精准,也为获客场景向线上迁移创造了有利条件。《报告》显示,超过80%的用户在看播前已经产生购车意向。

《报告》指出,对于车企和经销商而言,最困难的时刻已经过去。下半年,如何捉住机会,打造能够应对外部环境变化的多元营销渠道,或将成为他们破局的关键。

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