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昌荣传播:2011年Q1中国广告市场平稳增长 网络广告增幅为35.5%

近日,昌荣传播(纳斯达克代码:CHRM)旗下市场与媒体研究中心发布《2011年一季度广告市场回顾》报告,该报告称,一季度广告市场平稳发展,预测“调整、改变”是2011年广告市场关键词。

该报告表示,第一季度中国广告市场取得平稳的增长,电视、报纸、杂志、电台、互联网广告的广告市场增长率都超过10%,高于GDP的增长率。

其中,电视媒体仍然是企业主最主要选择的媒体形式,但增长率有所放缓,增幅为17.9%;报纸是受其他新媒体影响最大的媒体,增幅为所有媒体中最低为13.3%;杂志取得了17%的增长;广播(电台)是所有媒体中增幅最高的媒体,达到54.5%;互联网继续维持着较高的增长幅度,增幅为35.5%。

昌荣传播分析认为,从媒体细分投放上看,众多企业的广告预算更加集中于全国性电视媒体。进入2011年,涨价成为了电视媒体的关键词,尤其是省级卫视,在收视上涨的推动下,省级卫视的涨价幅度是所有媒体中最高的。但企业的广告预算并没有相应幅度的增加,企业在广告投放上呈现出“收紧地方媒体投放,集中全国性媒体”的趋势。全国性媒体的广告增长明显高于地方媒体。

在电视媒体,化妆品/浴室用品、食品、药品、饮料、商业及服务性行业是五大传统投放主行业,这五大行业的投放额可占到电视广告总体投放额的63.8%。但从增长情况看,五个行业的增长率都低于电视广告17.9%的平均增长率。

此外,团购网站成广告投放黑马。2011年,在资本的推动下,各大型团购网站纷纷宣布自己的大手笔广告投入。有点出乎大家的意料的是,在这轮投放中,电视媒体,尤其是全国性电视媒体反而成为了各团购网站最主要的选择,拉手网、糯米网、团宝网在电视媒体上的投放额都超过千万。

2011年第一季度,报纸广告的增长率是所有媒体中最低的。房地产和金融取得了较高的增长,带动了报纸广告的平稳发展。报纸广告的增幅低迷在于,电脑及办公自动化产品、药品、饮料、电器等行业的投放额都较去年同期有所减少,这些行业的广告预算正往其他媒体转移。

杂志的高端细分化定位,继续吸引着高端产品的持续投放。化妆品、交通、个人用品、衣着继续稳居杂志投放的前列。在杂志投放的前十名品牌中,基本都为中高端化妆品。

2011年第一季度,广播广告的增长幅度是所有媒体中最高的。其中,金融行业表现最为优异,增长幅度高达108.5%,并超过商业及服务性行业、交通,成为投放额最大的行业。商业及服务性行业、交通、邮电通讯也同样保持着较高幅度的增长。

2010年,中国的网民数量达到了4.57亿。进入2011年,奇虎360、人人网、世纪佳缘、土豆、凤凰新媒体、迅雷、PPLIVE等也陆续上市或等待上市中。在这些网络企业中,广告仍然是主要的收入来源。

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