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BCG:2020年奢侈品市场概览

奢侈品市场在2018年达到约9200亿欧元,预计在2025年之前将以每年4.6%的速度增长。

个人奢侈品市场到2025年达到4050亿欧元,在香水、化妆品和配饰的推动下,从2018年开始以每年3%的速度增长。

到2025年,千禧一代将为奢侈品市场约50%的份额。

到2025年,中国占全球奢侈品市场约40%的份额。

1850万True-Luxury消费者创造了全球约30%的份额,未来几年将继续两极分化。

协作的重要性得到证实,约90%的True-Luxury消费者意识到了这一点。一半的True-Luxury消费者购买过特别版,这也是由年轻一代和中国消费者推动的。

奢侈品二手市场估价220亿欧元,增长速度快于整体个人奢侈品市场。大多数True-Luxury消费者对购买豪华二手产品感兴趣。

1/3的True-Luxury消费者出售过奢侈品,主要是为了清空衣柜,并为新奢侈品提供资金。

年轻的True-Luxury消费者是二手市场的最大参与者,供应由年轻一代推动,需求以老年人为主。

社交媒体和意见领袖对True-Luxury消费者的主要影响源,与2016年相比增长了3个百分点,与2013年相比增长了30个百分点。

社交媒体和意见领袖的影响力继续增长,并接近欧洲和美国的杂志。

店内/线上购买比例为80:20,全渠道占50%。

但是,稳定的全球渠道组合掩盖了跨地域发生重大变化的现实。

由于体验(触摸和感觉、环境)和产品范围的原因,单品牌商店仍然是整体上消费者购买奢侈品的首选渠道。

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