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后疫情时代第一个消费狂欢:品牌如何转型与突围(附下载)

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中国消费品市场经历了近半年的疫情煎熬后,迎来了第一个消费狂欢。今年的618之战不仅是消费重新激活的重要信号,更是品牌企业在后疫情时期加速线上转型的重要练兵场。

和往年一样,在大促前一两个月,品牌方和各家电商平台就已经在紧锣密鼓地备战购物节,深入洞察各类人群,针对性地准备不同的货品,晚会盛典、明星直播、消费券等各路玩法纷纷下场。

在这个消费人群变化和渠道变革的后疫情时刻,凯度咨询团队推出系列文章,从“人、货、场”三个维度详细解读疫情后的消费品市场,主要内容将囊括以下热门话题:

人:八大消费人群解读,全链路突围粉丝经济

货:挖掘新需求,拥抱新趋势

场:直播电商营销新常态,探索新零售风口

今天,我们将为您带来系列文章第一篇:人——八大消费人群策略解读。

作为新冠疫情防控进入常态化之后的第一个购物狂欢节,对于品牌方而言,谁抓住了消费者,谁就能利用这场盛典抢夺先机。

围绕着阿里2019年提出的八大人群这一概念,凯度咨询团队利用为中国市场量身定制的China MONITOR 工具与研究方法,调研了一至五线360个城市的4,434位18岁以上消费者,根据根据不同人群的年龄、城市线级、家庭可支配收入等基础属性特征,对此次618的全中国消费者进行分类探讨:

小镇青年、都市GenZ、都市白领、精致妈妈、都市中产、都市蓝领、都市银发、小镇中老年。

我们对各大人群的价值观、生活方式、品类及渠道触点偏好进行了详细研究,帮助品牌对人群进行精准运营,实现人、货、场高效匹配。

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