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易观国际:2012年中国安卓游戏市场运营平台收入份额

事件回放:

日前,EnfoDesk易观智库发布了《中国智能手机游戏市场年度综合报告2012》,报告中显示,在2012年全年,智能游戏的市场规模首次超过其他游戏规模,市场份额达到51.16%,这一市场仍在呈高速发展的状态,易观智库预计2013年,中国智能游戏的市场份额将进一步增长,也成为众多智能手机游戏运营平台的必争之地,在2012年中国安卓游戏市场的竞争格局中,以电信爱游戏、中国移动为主的电信运营商平台的市场份额达到20.07%。

易观分析:

伴随着中国智能终端的发展,中国的智能手机游戏市场也迎来了爆发式发展的时期,智能手机游戏用户由功能机平台向智能终端平台快速迁移,市场规模保持平均20%以上的增长。游戏作为智能机平台用户最广泛的应用之一,其在智能终端用户的渗透率超过了25%,由此也进一步的推动了智能游戏市场的发展。在2012年全年,智能游戏的市场规模首次超过其他游戏规模,市场份额达到51.16%,这一市场仍在呈高速发展的状态,易观智库预计2013年,中国智能游戏的市场份额将进一步增长,也成为众多智能手机游戏运营平台的必争之地。用户方面,截止到2012年第四季度,中国手机游戏用户累计为2.5亿。其中智能手机游戏用户为1.9亿。其中Android游戏用户的市场增速最为明显,呈全年上升状态。非智能终端手机游戏用户快速萎缩。

其中,Android及iOS操作系统增长速度最快,成为目前两大手机游戏操作系统。尤其在2012年下半年,随着用户换机速度进一步加快以及Android平台优秀游戏、支付的进一步完善,Android游戏的盈利能力进一步得到提升。另外功能机及Symbian操作系统方面,虽然市场保有量较大,但是,出货量明显萎缩,预计2013年这两个操作系统的市场规模进入快速下滑阶段。

安卓系统作为中国移动智能终端市场中的最大平台,用户规模庞大,在中国市场中有巨大的影响力与用户认知。此外,因为其在系统平台的开放性方面,在强于其他智能操作系统,也因而成为众多智能手机游戏运营平台厂商重点关注的平台。在这当中,一类厂商专注于安卓系统平台;另一部分厂商进行全平台支持,安卓系统平台作为其业务的一个重要组成部分,而这一部分的业务规模正在快速的增长。

以中国电信的爱游戏平台为例,从侧面看出电信运营商平台在移动游戏大踏步发展的阶段有哪些成功因素:

1、在2012独立为公司之后,继承了中国电信的渠道优势,作为中国三大电信运营商之一,有着多年的用户经营及终端渠道积累经验,2012年11月,其累计3G用户数达到6585万;今年7月份,中国电信3G手机出货量为534.8万部,比上年同期增长63.6%。作为电信运营商的特殊身份以及其多年积累下的渠道与用户优势,都被新成立的炫彩互动良好的继承了下来。而电信母公司也对其成立高度重视,必会投入更多的资源以帮助其发展壮大。

2、公司化之后有更多的决策自主权。在传统的电信公司架构之下,游戏基地面临层层的组织架构,一线的运营与产品团队并没有特别大的决策自主权,在面对市场的变化进行调整之时,也要稍慢于互联网公司,而市场的机会是瞬息万变,稍纵即逝的,这成为各大电信运营商独立其游戏基地的一个主要动因。公司化之后,炫彩互动的团队有更大的决策自主权,面对市场的变化时,调整更加灵活,也使得其公司有更大的活力。,在2012年的安卓游戏运营平台市场中,占比8.11%。

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