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GroupM:预计2020年全球广告支出或下降近12%

WPP旗下媒介采购机构群邑(GroupM) 周一发布报告称,由于新冠病毒大流行病的经济影响,预计今年全球广告支出将下降近12%。

不过,报告指出,虽然疫情造成的经济冲击将比2008年金融危机更严重,但今年广告支出(不包括美国政治广告在内)的下降仍将是温和的。

群邑表示,这是因为在新冠疫情封锁中首当其冲的小企业在广告业中所占比例较小。此外,很多企业“正在通过电子商务努力保持活力”,这也将减缓广告市场的下跌幅度。

受影响最严重的部分预计是电视广告和户外广告。 群邑表示,今年电视广告支出预计将下降17.6%,而不包括政治广告在内的户外广告支出将下降25%。

该机构还表示,预计今年全球数字广告支出将下降2.3%,在总支出中占比将从去年的48%升至52%。

该机构预计,全球广告市场将从明年开始复苏,预计明年广告支出将增长8.2%。

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