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易观国际:2013年3月九大电子商务平电烤箱销售数据汇总

根据EnfoDesk易观智库中国网购商品行情系统监测结果,截止2013年3月九大电商平台电烤箱价格指数如下图所示。

 

2013年3月期间,所监测到的九大主流B2C的电商平台的电烤箱的销售表现(相对销售额份额和相对销售量份额)如下图所示。

 

从相对销售量份额和相对销售额份额看,电烤箱在天猫、京东的销量占据九成以上的市场份额,销售额市场份额中天猫、京东、苏宁易购排名前三,市场份额分别是77.1%、16.1%、2.6%,销售量市场份额中天猫以74.3%位列第一、京东第二,销售量市场份额为16.6%、苏宁易购为3.0%,排名第三。

 

2013年3月整体市场的平均评论得分是4.7分,九大平台中,库巴购物网的评论得分最高,为5.0分,当当网位居第二,易迅网的评论得分最低,为4.1分。
从九大平台的商品分销数可以看出,天猫的分销数最高,达357台,当当网位列第二,分销数为179台,苏宁易购的分销数最低,只有69台。

 

2013年3月,整体市场的平均折扣率为81.6%。九大平台中,库巴购物网的折扣力度最大,折扣率为69.0%, 其次为天猫,折扣率为73.6%,1号店、QQ网购、国美在线的折扣力度较小,折扣率均高于90%。

 

2013年3月,各大电商平台电烤箱销售额市场份额品牌排名前三甲是:长帝36.2%,美的23.5%,北美10.6%;销售量市场份额品牌排名前三甲是:长帝37.8%,美的25.8%,北美7.9%。相对销售量份额和相对销售额份额Top10品牌的数量总计12个,总计约占整体市场九成的市场份额。从客单价来看,西门子的客单价远远高于其它品牌,为6364.1元,卡士、德龙的客单价高于1300元,其余品牌的客单价均低于600元,其中SKG的客单价最低,为297.1元。

 

2013年3月整体市场的平均评论得分是4.7分。除SKG外,其余品牌的评论得分和整体市场的平均水平相差不大。其中,德龙的评论得分最高,为4.9分,SKG的评论得分最低,为3.5分。

 

2013年3月,九大电商平台上各大品牌电烤箱的价格折扣力度较大,整体市场的价格折扣率为81.6%。其中,利仁的折扣力度最大,折扣率为49.2%,其次为海氏,折扣率为63.3%,德龙的折扣力度最小,折扣率为94.0%。

 

2013年3月数据显示,单品销售量份额前三甲分别是:长帝 CKF-25B 电烤箱  14.2%、长帝 TB12 电烤箱 5.4%、美的 MG25NF-ARF 电烤箱 4.9%。Top10中长帝占5席,美的占4席,雅丽诗占1席,Top10单品总的销售量市场份额为47.5%。
  指标说明:
平均评论得分:监测周期内监测平台的成交单品得分的平均得分。
价格折扣率:在核数周期内,商品在平台商上的促销价格与原价的比值。

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