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GfK:2020年中国吸尘器市场趋势分享

疫情爆发以来,大家居家时间增多,对于清洁类家电的需求增加,给吸尘器市场带来机遇,根据捷孚凯(GfK中国)家电产品零售监测数据,2020Q1吸尘器市场销量受到线上市场的增长驱动,同比增长9.2%,然而由于市场均价走低,销额同比仅增长3.2%,新品的发布也有所减少。

2020Q1吸尘器线上销量同比增长了11.1%,销额同比增长8.9%。线下市场2月衰退严重,3月随着部分商场恢复营业,线下市场的下跌呈现放缓趋势。2020Q1吸尘器线下销量同比下跌26.8%,销额同比下跌26.0%。

疫情期间线上市场的迅速增长主要的动力来自手持式和推杆式,因此这两个子市场的占比也有所增加。疫情期间大家居家时间增多,推杆式附带多款吸头,几乎可以满足打扫全屋的需求。手持式的热销主要得益于疫情爆发以后大家对杀菌除螨的重视程度增加,而手持式的吸尘除螨仪,通过拍打,紫外线,热风除湿等功能可以对沙发床褥除螨杀菌,受到不少消费者的青睐,除螨仪在1Q2020的销量同比增长率高达70%。

线下市场从3月开始呈现一定恢复趋势,线下总体衰退数据对比可见,3月的衰退有所放缓,2月线下市场仅为去年同期的55%,2月中部和西部地区衰退最为严重。3月这一数据达到74%,可见市场已经恢复到去年同期的7成以上,3月恢复最为迅速的是北部和西部地区。

总体市场受到经济预期不佳的影响,呈现均价下跌的趋势。仅有扫地机器人市场实现均价同比增长。总体市场的均价下跌主要是由于高端产品的主要销售渠道还是在线下,疫情对线下渠道的打击影响了高价格段产品的销售。

推杆式和手持式的均价下跌主要是由于国产品牌对一些基本款或者较旧的型号做了大力促销导致。

扫地机器人的均价增长主要是得益于市场参与者在大力推动一些性能更全面但价格略高的产品的销售。因此市场的拖地功能、断点续航功能渗透率在稳步提升。

受到疫情的影响,复工推迟,吸尘器市场Q1的新品发布数量也有所减少,从2019年Q1的300多下降到200多,尤其是手持式和扫地机器人市场,而推杆式的新品反而较去年增多。值得欣喜的是新品的均价较去年同期有所上升,尤其是在推杆式和手持式市场。推杆式的新品比较多提及的卖点是吸力升级,主机重量减轻,清洁模式增加(比如节能模式,智能感应模式,强劲模式等)。手持式中除螨仪的新品比较多提及的卖点则是吸力升级,拍打频率增加等。

疫情期间吸尘器的销量逆势增长,使得产品的市场渗透率上升,未来除了推动渗透率进一步增长,替换需求也会逐步成为市场增长的动力。产品的性能改善比如吸力升级,刷头改进减少缠绕毛发的情况,电池续航能力的增加,降噪功能的提升等等,这些都可能促进消费者的再次购买,新品的均价上升趋势也可以看出市场参与者希望能推动市场去接受功能更全面更强大,但同时价格会更高一些的产品。相信随着疫情稳定,线下市场恢复活力,新品发布的节奏也会加快,之后的吸尘器市场除了销量仍然可以维持较快的增长,销额的增长也可以恢复动力。

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