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百度数据研究:2011年Q1中国男士化妆品市场搜索指数研究

1. 男士化妆品搜索指数

2011年Q1男士化妆品搜索指数日均检索量5.37万次

数据统计,2011年Q1男士化妆品行业搜索指数走势平稳,日均检索量为53,718次。 数据发现二月上旬男士化妆品检索量大幅提升,并在2月14日情人节当天达到阶段性峰值,当日检索量为64,040次。另外,在三月下旬男士化妆品搜索指数出现小高潮,三月下旬检索量最高接近7万次/日。

2. 男士化妆品网民的肌肤问题

一季度男士关注的肌肤问题仍是:出油、干燥、暗沉

2011年Q1,男士肌肤的最大问题仍旧是肌肤的出油问题,其关注度占比明显高于其他肌肤问题,达到30.92%;干燥和暗沉同样也是网民比较关注的肌肤问题,它们的关注度占比分别为18.52%和17.44%。

3. 男士化妆产品

洁面产品最受关注,占比达到45.79%

2011年Q1男士产品方面数据显示:众多产品中洗面奶(啫哩)最受关注,占比达到45.79%;润肤膏(霜,露)以22.62%的关注度排名第二;化妆水类产品排名第三,关注度为9.92%,排名第三。

4. 男士护肤品牌

男士护肤品牌排行:巴黎欧莱雅独占鳌头,妮维雅排名第二,曼秀雷敦排名第三

2011年Q1男士化妆品中巴黎欧莱雅以绝对优势排名第一,关注度占比31.92%;妮维雅以16.26%的关注度占比排名第二;曼秀雷敦关注度占比8.92%,排名第三。

2011年Q1男士护肤品牌检索量走势受到春节的影响,在一月份下降明显,进入二月份以后则有不同程度的回升,具体到单一品牌:巴黎欧莱雅系列产品整体检索量在一季度后两个月检索量回升明显,并大幅超过一月检索量峰值,其中3月22日当日检索量超过0.8万次,一季度日均检索量为0.63万次;妮维雅在2月检索量出现回升,但并无超过一月检索量峰值,日均检索量为0.37万次;曼秀雷敦春节前后检索量变化不大,季度日均检索量保持在0.18万次左右。

【YOKA化妆品解读】

男士化妆品在Q1的搜索量比去年同期上涨不少,虽然洁面产品占据了绝大多数江山,但面膜、防晒等特殊需求也逐渐增多。男士护肤问题得到了越来越多的重视,已经不仅仅局限在洗脸,刮胡子的几个基础步骤。说明男士对自己“面子”的重视已经越来越深入!

而关于品牌方面,欧莱雅自然是因为超全面的护理系列再次坐上冠军宝座。除碧欧泉之外,其他品牌则大都是价格相对较低的大众品牌。由此也说明男士在选择产品上与女士有着很大的不同,价格还是他们主要考虑的因素之一。

总的来说,无论是美容行业发展或是网民使用需求,男士护肤在市场的开拓上还有很大空间。

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