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百度数据研究:2011年Q1中国化妆品产品分类网络关注度研究

(一) 护肤产品

1. 护肤品牌

护肤品牌排行:巴黎欧莱雅排第一,关注度占比6.68%,第二至第七名关注度差距不明显

2011年Q1巴黎欧莱雅以6.68%的关注度占比,排名第一。排名第二至第七的品牌关注度差异不大,占比均在4%-3%之间,其中相宜本草以4.66%的关注度排名第二,倩碧排名第三,关注度占比为4.43%。

护肤品牌分月数据显示:2011年Q1巴黎欧莱雅搜索增量明显,保持明显的领先优势,日均检索量为2.06万次;相宜本草日均检索量1.47万次;倩碧日均检索量为1.40万次;雅诗兰黛和兰蔻的日均检索量分别为1.39万次、1.25万次。

2. 护肤产品类别

根据护肤产品的类别将产品分成面部护理、面部清洁、防晒产品以及身体护理用品四类,其中面部护理关注度占比最高达到72.00%;其次是面部清洁,关注度占比13.00%。

3. 护肤产品

从护肤产品角度统计发现,2011年Q1眼霜类产品最受网民关注,关注度占比达到24.18%;面膜类产品排名第二,关注度占比19.98%;排名第三的是润肤膏(霜、露)类产品,关注占比为17.81%。

【YOKA化妆品解读】

眼睛是最容易出现皱纹的地方,当抗皱越来越成为网民关注的重点之时,好的眼霜则显得尤为重要。在前三位中能够看出,眼霜和面膜实际都不是传统意义上最基本的护肤步骤,却已经占了前两位,说明对于普通民众来说,护肤这件事情,早已经超越了最基本的那几步,对特殊功能的需求已经显得日渐重要,同时也说明了大众对护肤的重视程度。

根据YOKA化妆品点击排名:由于传统护肤步骤中的面霜、乳液、精华、化妆水的产品种类和数量依旧最多,所以网民的点击率仍然集中在这几项中,但同样清楚的看到,除了基础步骤之外,眼部护理和面膜就是紧随其后的热门搜索产品,同时与前几名相差不大。

(二) 彩妆产品

1. 彩妆品牌

彩妆品牌排行:美宝莲纽约排名第一,姬芮和巴黎欧莱雅排名第二、第三

2011年Q1第彩妆品牌关注度排行中,美宝莲纽约以较大优势成为最受网民关注的彩妆品牌,关注度占比11.92%;姬芮关注度占比6.33%排名第二;巴黎欧莱雅以3.97%的关注度排名第三。

彩妆品牌分月数据显示:2011年Q1美宝莲纽约检索量,日均检索量为2.17万次;姬芮日均检索量为1.05万次。巴黎欧莱雅、 迪奥和卡姿兰日均检索里分别为0.65万次、0.57万次和0.54万次。

2. 彩妆产品类别

根据彩妆产品的类别将产品分成肤色改善、眼部彩妆、指甲彩妆、唇部彩妆化妆工具。其中肤色改善类产品关注度占比最高,达到54.39%;眼部彩妆类产品排名第二,关注度占比35.91%。

3. 彩妆产品

2011年Q1彩妆产品方面数据显示,BB霜成为网民最关注的彩妆产品,其关注度占比35.55%;其次是睫毛膏类产品,以15.87%的关注度占比排名第二;眼线笔和眼影关注度分别为8.82%和8.47%。

【YOKA化妆品解读】

BB霜是Q1新统计的项目,但随着这个产品统计出炉,便无可替代的成为了第一名并且远远抛于其他产品于身后。

何谓BB霜?通俗的说,就是融合遮瑕、调整肤色、防晒、细致毛孔、保养于一身的产品。从BB霜的热门我们可以得出结论,如今化妆品种类繁多,在分不清该怎么用的时候,一款多功能的产品自然受到了无比重视。当然这也是与广告宣传分不开的,当各大品牌看到BB霜带来的销量,自然是不能放过这一巨大市场,于是众多品牌纷纷推出BB霜产品,抢占这一块“肥肉”。

(三) 香水品牌

香水品牌排行:香奈儿第一,迪奥第二,兰蔻和伊丽莎白雅顿排名第三、第四

百度数据显示:2011年Q1香水品牌关注度排行中,香奈儿和迪奥依旧受到网民重点关注,它们的关注度占比分别为14.96%和13.45%;随后的香水品牌是兰蔻和伊丽莎白雅顿。

【YOKA化妆品解读】

香奈儿和迪奥依旧领跑香水市场,并依旧将其他品牌远远甩在后面,虽然兰蔻在Q1有一定涨幅,但想追上第一梯队的两个大牌还是有着相当的困难。

两大品牌能独占鳌头,终极原因还是其良好的口碑、丰富的产品和密集的广告投放。在YOKA化妆品的热门搜索中,这两个平拍同样独占鳌头。相信在接下来的Q2季度,他们还将会继续领跑市场。

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