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百度数据研究:2011年Q1中国化妆品品牌等级网络关注度研究

1. 大众化妆品牌

大众化妆品排名:巴黎欧莱雅第一,美宝莲纽约和玉兰油分列二、三

2011年Q1大众类化妆品品牌排名中,巴黎欧莱雅关注度优势明显,以10.40%的关注排名第一;美宝莲纽约和玉兰油分别以4.83%、4.67%的关注度排名第二、三。

【YOKA化妆品解读】

与去年排行相比,只有妮维雅是新上位的,替代了去年上榜第十名的卡尼尔,其他品牌的排名与去年略有不同。巴黎欧莱雅依旧领跑于所有品牌之首,并且超过第二名1倍以上。美宝莲纽约一跃成为第二名,使得法国欧莱雅集团直接囊括前两位。

而隶属美国品牌的有玉兰油、露得清;日韩的姬芮、兰芝、泊美。使得欧、美、日韩依旧瓜分国内化妆品市场。
在排行榜中,唯一的中国自产品牌自然堂能够跻身第六名,与其成功的广告行销是分不开的。相对来说自然堂是国内树口碑比较早的品牌,占据了市场一定的份额。虽然只有一个国产品牌,但至少让我们看到本土化妆品还是很有发展空间的。

2. 高档化妆品牌

高档化妆品排名:兰蔻第一 ,雅诗兰黛和倩碧排名第二、第三

2011年Q1,高档化妆品牌中兰蔻以13.32%的关注度排名第一,领先第二名雅诗兰黛三个百分点;雅诗兰黛、倩碧的关注度分别为10.19%和9.15%。

【YOKA化妆品解读】

2011年Q1化妆品品牌的搜索前十位与去年完全相同,只是品牌顺序略有变化。但兰蔻的第一名优势远比去年要拉大不少,这是与其今年以来较多的新品上市和大量的广告曝光分不开的。

而纵观前十名,依旧只有资生堂这个日系品牌位于后段班,其余则依旧被欧美品牌独占。欧美品牌进入国内较早,而娱乐圈、时尚圈对其的宣传也远大于日韩品牌;而日韩品牌本身比较低调,很多高端品牌仅限于本国内发展。这些都是高端品牌被欧美一统天下的重要原因。

3. 天然/活性化妆品牌

天然活性化妆品排名:相宜本草排名第一,雅漾排名第二

数据发现天然活性化妆品关注方面,2011年Q1相宜本草关注度占比15.52%,排名第一;雅漾在第一季度排名第三,它的关注度为13.00%;佰草集则以12.71%的关注度排在第三位。

【YOKA化妆品解读】

Q1天然活性化妆品的排行与去年依旧没有明显差距,前三名依旧被两个国产品牌和老牌法国药妆雅漾所包揽。由此说明传统的中医药作用对广大网民来说是非常有群众基础的。而雅漾作为最广为人知的法国药妆品牌,也有着广泛而不可动摇的口碑。

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