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CNNIC:博客空间余热未散,用户属性为几何?

笔者偶然在公交车上听到一位轻熟女打电话教训男友,“你能别那么幼稚么,QQ空间是初中生才玩好吧!”,虽然不是对笔者的指责,却着实让笔者一惊,因为我每天至少刷一遍QQ空间,于是听到此话,不免愤然。作为国内覆盖人群最广的即时通讯类软件腾讯QQ的关联产品,难道真的其主流用户是以低龄用户为主吗?带着这样的疑问,笔者登录中国互联网数据平台,欲对目前QQ空间的受众属性探知一二。

一. 博客空间类应用依然是目前主流的互联网应用

如图表 1所示,博客空间类应用网民使用率为66.1%,在2012年各类互联网应用中,是网民渗透率位列第4位,且排名较2011年提升了2个名次,可见,自1998年萌芽,于2000年开始正式流行的博客空间类应用在中国仍具有强劲的生命力和庞大的用户基础。

图表1 2011-2012中国网民对各类网络应用的使用率

追溯博客空间类应用在我国的发展,不得不提2004年木子美事件,这一事件使在中国一直表现平平的博客应用真正被中国网民所熟悉和接受,之后2005年,新浪网举办“中国首届博客大赛”,并经过之后几年的培育与发展,新浪博客红极一时,曾一度是国内最主流的博客空间类应用,然而,随着2010年微博客的兴起,博客空间的用户渐渐被分流,新浪博客的风头渐渐被依赖腾讯QQ庞大用户群而发展壮大起来的QQ空间所取代,截至笔者撰稿时止,根据中国互联网数据平台监测数据,QQ空间是目前国内受众最广的博客空间类应用,具体数据如图表 2所示:

图表2 截至2013年3月20日国内博客空间类应用网民覆盖情况

二. 年龄属性:QQ空间的受众多为成年人

如图表 3所示,根据中国互联网数据平台的数据,QQ空间最庞大的用户群体为年龄段20-29岁的网民,19岁及以下年龄段的网民受众仅占19.6%,以我国将18岁作为成年年龄的传统来看,QQ空间的用户绝大多数均为成年人。

图表3 QQ空间用户年龄属性分布情况

三. 收入属性:较全国网民收入结构,低收入化特征更趋明显

如图表 4和图表 5所示,QQ空间受众收入在1001-12000元之间的群体占比情况与全国网民收入结构分布情况具有整体上的相似性,但是无收入受众所占比重较全国整体水平有较大差异,高出13.34个百分点,与此相对应,8000元以上收入人群的占比明显低于全国平均水平。

图表4 QQ空间用户收入属性情况

图表5 我国网民收入属性情况

四. 学历属性:高中以上学历人群是主体

如图表 6所示,高中以上学历水平的人群是QQ空间最主要的用户群体,占比为60.21%,不容忽视的是初中学历的人群也是较为庞大的一类人群,占比为33.43%,可见,发端于2005年的QQ空间,依托于腾讯QQ自1998年以来积累的深厚用户基础,在年龄稍长的高学历用户中保持了较好的发展态势,同时,在作为社会新生代的初中生群体中亦具有较好的发展潜力。

 

图表6 QQ空间用户学历属性情况

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