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易观国际:2013年3月九大电子商务平台消毒柜销售数据汇总

根据EnfoDesk易观智库中国网购商品行情系统监测结果,截止2013年3月九大电商平台消毒柜价格指数如下图所示。

2013年3月期间,所监测到的九大主流B2C的电商平台的消毒柜的销售表现(相对销售额份额和相对销售量份额)如下图所示。

  从相对销售量份额和相对销售额份额看,消毒柜在天猫、京东、苏宁易购的销量占据九成以上的市场份额,销售额市场份额中天猫、京东、苏宁易购排名前三,市场份额分别是59.4%、27.5%、6.6%,销售量市场份额中天猫以59.0%位列第一,京东第二,销售量市场份额为27.6%,苏宁易购为6.0%,排名第三。

 

2013年3月整体市场的平均评论得分是4.7分,九大平台中,苏宁易购的评论得分最高,为4.9分,天猫和1号店位居第二,京东的评论得分最低,为4.4分。
从九大平台的商品分销数可以看出,天猫的分销数最高,达861台,库巴购物网位列第二,分销数为91台,易迅网和苏宁易购的分销数最低,只有44台。

 

2013年3月,各大平台消毒柜的价格折扣率差异较大,1号店、国美在线、当当网、QQ网购折扣率高于90%,易迅网、天猫的折扣率低于80%。九大平台中,天猫的价格折扣力度最大,折扣率为73.6%,1号店的折扣力度最小,折扣率为97.6%,整体市场的平均折扣率为79.5%。

 

2013年3月,各大电商平台消毒柜销售额市场份额品牌排名前三甲是:康宝41.4%,华帝11.3%,美的5.6%;销售量市场份额品牌排名前三甲是:康宝42.8%,科荣5.4%,美的5.2%,康宝的销售额市场份额和销售量市场份额均占据四成以上的市场份额。相对销售量份额和相对销售额份额Top10品牌的数量总计13个,总计约占整体市场八成以上的市场份额。从客单价来看,方太、老板、西门子的客单价较高,均在3000元左右,科荣、优好、万和、巧太太的客单价较低,低于1000元。

 

2013年3月整体市场的平均评论得分是4.7分,各大品牌的评论得分和整体市场的平均水平相差不大。海尔的评论得分最高,为4.9分,科荣、万和的评论得分最低,为4.5分。

 

2013年3月,九大平台上各大品牌消毒柜的价格折扣力度较大,整体市场的价格折扣率为79.5%。森太、优好的折扣力度较大,折扣率分别为 63.0%和57.1%,老板的折扣力度最小,折扣率为94.2%。

 

2013年3月数据显示,单品销售量份额前三甲分别是:康宝 ZTP80A-3 消毒柜 5.1%、森太 ZTD-F299 消毒柜 4.6%、优好 T03 消毒柜 4.4%。Top10中康宝占6席,Top10畅销单品的总销售量市场份额约占三成。
  指标说明:
平均评论得分:监测周期内监测平台的成交单品得分的平均得分。
价格折扣率:在核数周期内,商品在平台商上的促销价格与原价的比值。

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