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GfK:在线教育推动带屏智能音箱市场快速发展

近年来,智能音箱这一新兴产品进入到了千千万万的消费者家庭中,作为家庭人机语音交互的硬件终端,丰富的内容和强大的功能确实给人们生活带来极大的便利,进入2020年智能音箱快速发展的第3个年头,市场发生了巨大的变化,无屏产品1-4月首次出现同比下跌的情况,带屏产品涨势强劲,GfK中国在线市场的零售监测数据显示,2020年1-4月带屏智能音箱市场零售量近100万台,同比增长率为265%。

带屏智能音箱从2019年快速发展,到了2020上半年,已经成为智能音箱产品主要增长动力,在线学习、儿童早教、老人陪伴、远程看护、可视电话、以及丰富的音视频内容资源是带屏智能音箱的主要使用场景和核心功能,疫情期间,在线教育的刚需使用场景也促进了带屏智能音箱被更多消费者所关注和接受。

带屏智能音箱升级,500-1000价位段同比大幅增长

众所周知,智能音箱厂商以低价渗透市场,一直处于补贴的状态,屏幕带来的更多功能和更好体验也使产品有了溢价的空间,给厂商带来了更多的利润,带屏智能音箱均价也一路飙升,其中2020年1-4月带屏智能音箱500-1000价位段大幅增长,大屏成为这一价格段主要卖点,同时更高的价格也给线下经销商带来更好的利润空间,尽管疫情期间线下市场严重受挫,但随着社会正常生活的恢复和经济的复苏,带屏智能音箱将在2B、2C的线下渠道大力推动市场的发展,低价产品线上走量,高价产品线下推广也将会是今年各厂商智能音箱主要的经营策略。

此外抓住了用户痛点的带屏智能音箱随着市场的完善和消费者语音交互习惯的养成,也会对传统家用娱乐设备平板电脑造成一定的冲击,尽管受疫情影响,低价游戏平板在线市场大幅增长,但1000-2000价位段受带屏智能音箱产品冲击2020年1-4月份额同比萎缩,虽然带屏智能音箱和平板的操作模式互不相同,但使用场景和功能的逐渐融合也会让消费者面临选择,厂商需要更多关注对方细分市场和发展动向,两种产品的差异化竞争可能在未来展开。

随着智能音箱市场的成熟,消费升级趋势明显,百元内低价产品将会减少,更好的体验和更丰富的内容将是消费者所关注的重点,我们预计未来带屏智能音箱是市场主要增长动力,补贴或不赚钱的低价无屏智能音箱仍是冲量和提升渗透率的关键,利润更高和使用场景更实用的带屏产品将是厂商在经济下行大环境下布局的重点细分市场。

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