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iiMedia Research:2012-2013年中国手机阅读市场年度报告

随着手机媒体的广泛运用,手机报、手机杂志、手机电子书已经深深融入人们的生活当中,通过手机媒体,人们传统的阅读习惯逐渐被被移动化、数字化的手机阅读所取代。截止2012年年底,中国手机阅读用户规模达到2.91亿人,较2011年增长34.1%。移动互联网的快速发展,让手机阅读进入了一个“大跃进”时代。2012年中国移动手机书城、起点中文网、小说阅读网等手机阅读网站是做得比较好,具有较强竞争力。

市场用户规模

市场规模

手机阅读网站分布

  报告显示,在2012年中国手机阅读用户阅读内容方面,有66.9%的用户经常阅读小说文学,58.6%的用户经常阅读新闻资讯,28.9%的用户经常浏览博客论坛。调查还显示,66.2%的用户通过纯文字形式进行阅读,但也有41.0%的用户通过图文阅读,艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为,这可能与用户的阅读内容有关,如新闻资讯以图文并茂形式为宜,小说则多为纯文字形式等。

阅读内容调查

  在中国手机阅读用户年龄分布上,艾媒咨询(iiMedia Research)分析师认为,18—35岁的青壮年群体是手机阅读市场的主力军,其原因与这个年龄段人群的手机利用程度和阅读习惯有关。具体而言,18—25岁的人群多喜欢阅读小说,而25—35岁的人群则多关注新闻资讯。

用户年龄分布

  受中国手机阅读用户年龄分布的影响,手机阅读用户的职业和年龄分布的走向一致。2012年中国手机阅读用户职业分布情况以学生最多,占比达到22.7%,工人和白领也是手机阅读市场比重较大的两类人群,占比分别为19.6%和18.4%;

用户职业分布

  在手机阅读用户学历水平方面,2012年中国手机阅读用户学历分布情况以高中/中专/职高学历的人群最多,占比达到38.7%,之后是大专和本科,占比分别为23.9%和20.4%。阅读用户月收入水平分布等表现很一致。2012年中国手机阅读用户收入水平分布情况以2501—3000元的人群最多,所占比重为35.0%,其次为2001—2500元的人群,占比为19.5%。手机阅读用户的月收入水平大致与其学历水平相吻合。总体而言,目前手机阅读用户呈现“三低”状态,即年龄低,学历低,收入低。

用户学历分布

阅读用户月收入

  在手机阅读用户付费内容意愿调查发现,2012年中国手机阅读用户在手机阅读需要付费的情况下,主要愿意为小说文学、新闻资讯和学习教育付费,所占比重分别为47.0%、30.5%和27.5%。艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为,用户愿意为新闻资讯付费主要是由于订阅各类手机报和消息服务(天气预报等)。

用户付费意愿调查

  艾媒分析师点出了手机阅读市场需要注意的几大问题。

随着移动互联网的快速发展,手机阅读进入了一个“大跃进”时代。从过去的纸质媒体到传统互联网,再到移动互联网,手机阅读已然形成一股时尚之风,它推动着与之相关的产业不断发展。相关的出版商和运营商应该根据当前的市场特点和用户需求进行内容定制,注重引进海内外优秀的阅读作品,避免阅读内容同质化,这个问题不仅会阻碍手机阅读的创新和发展,更会降低读者用户的思想品位。同时,随着用户的正版意识和消费水平不断加强,逐步引导用户养成主动使用正版内容的习惯也是各出版商和运营商值得关注的。手机阅读是顺应时代发展而产生的,并飞速向前迈进,因此整个市场的竞争将愈演愈烈,在这一过程中,无法向用户提供高质量阅读内容的出版商和运营商将会遭到淘汰。

总体而言,2012年中国手机阅读市场有以下几点值得注意:

1、小说吃香,但版权是付费内容的制高点;

2、知识产权将得到更多的保护,引导用户主动获取正版内容需要更多努力;

3、扣费渠道和支付手段对整个手机阅读市场的发展非常关键;

4、新闻客户端付费遥遥无期,盈利模式模糊不清;

5、手机报市场逐渐缩水,所占份额逐步下降;

6、付费用户普遍为“三低用户”,即年龄低,学历低,收入低。

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