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易观国际:2013年3月九大电子商务平台热水器销售数据汇总

根据EnfoDesk易观智库中国网购商品行情系统监测结果,截止2013年3月九大电商平台热水器价格指数如下图所示。

2013年3月期间,所监测到的九大主流B2C的电商平台的热水器的销售表现(相对销售额份额和相对销售量份额)如下图所示。

从相对销售量份额和相对销售额份额看,热水器在天猫、京东的销量占据约八成的市场份额,销售额市场份额中天猫、京东、苏宁易购排名前三,市场份额分别是51.3%、31.8%、9.7%,销售量市场份额中天猫以49.8%位列第一、京东第二,销售量市场份额为32.5%、苏宁易购为8.5%,排名第三。

 

2013年3月整体市场的平均评论得分是4.7分。九大平台中,库巴购物网的评论得分最高,为5.0分,国美在线和苏宁易购位居第二,易迅网的评论得分最低,为4.4分。
从九大平台的商品分销数可以看出,天猫的分销数最高,达1937台,库巴购物网位列第二,分销数为566台,易迅网的分销数最低,只有128台。

 

2013年3月,各大平台热水器的价格折扣力度适中,整体市场的平均折扣率为84.1%。九大平台中,天猫的折扣力度最大,折扣率为78.5%, 其次为QQ网购,折扣率为83.0%,1号店的折扣力度最小,折扣率为95.7%。

 

2013年3月,各大电商平台热水器销售额市场份额品牌排名前三甲是:万家乐20.0%,美的19.9%,海尔19.5%;销售量市场份额品牌排名前三甲是:美的27.4%,海尔18.8%,万家乐16.7%。万家乐、美的、海尔三品牌合计的销售额市场份额和销售量市场份额均占据六成左右。相对销售量份额和相对销售额份额Top10品牌的数量总计11个,总计约占整体市场九成的市场份额。从客单价来看,能率、史密斯的客单价较高,均高于3000元。客单价在2000元左右的品牌居多,有万家乐、海尔、阿里斯顿、华帝、樱花。其中,史密斯的客单价最高,为4112元,康宝的客单价最低,为853元。

 

2013年3月整体市场的平均评论得分是4.7分,除帅康外,其余品牌的评论得分和整体市场的平均水平相差较小。史密斯的评论得分最高,为4.9分,帅康的评论得分最低,为3.5分。

 

2013年3月,整体市场的价格折扣率为84.1%,九大平台上相对销售量份额和相对销售额份额Top10品牌的价格折扣率均高于整体市场的折扣率。其中,能率的折扣力度最大,折扣率为85.3%,阿里斯顿的折扣力度最小,折扣率为92.2%。

 

2013年3月数据显示,单品销售量份额前三甲分别是:美的 F50-15WA1 热水器 4.4%、美的 F40-15A1 热水器 3.6%、美的 10L JSQ20-10HB 热水器 2.8%。Top10中美的、万家乐各占4席,海尔、康宝各占1席。Top10畅销单品总的销售量市场份额为22.0%。
  指标说明:
平均评论得分:监测周期内监测平台的成交单品得分的平均得分。
价格折扣率:在核数周期内,商品在平台商上的促销价格与原价的比值。

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