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IDC:2020年第一季度中国平板电脑市场出货量约373万台 工厂产能同比下降29.8%

国际数据公司(IDC)最新发布的平板电脑季度跟踪报告显示:2020年第一季度中国平板电脑市场出货量约373万台,受“新冠”疫情影响,工厂产能同比下降29.8%。Slate Tablet(传统直板式平板电脑)出货量约167万台,同比下降63.3%;Detachable Tablet(可插拔键盘平板电脑)出货量约206万台,依靠自2019年下半年以来产品形态转化的拉动,依然保持168.2%的大幅同比增长,但增速下滑。疫情期间,远程办公和在线网课导致消费者对平板电脑的需求激增,但停工及复工后人力、零配件和物流等不利因素导致工厂生产供货难以满足市场激增的需求,市面主流品牌产品长期处于缺货状态。虽然疫情得到控制,产能逐步恢复,产品供应问题也逐步缓解,但需求高峰已过,厂商并未完全把握住市场“红利”。IDC认为,在此次疫情影响下,未来远程办公和在线教育将会更加常态化,沉寂多年的平板电脑需求将会明显提升,把握住即将到来的机遇,将会成为行业参与者保持竞争优势的关键。

受疫情影响,一季度平板商用/消费市场出货均下滑明显。商用市场方面,政府集中力量抗击疫情、各级学校停课、企业停工停产,导致平板采购项目延迟或取消,商用市场表现低于预期,出货量仅为62万台,同比下降47.8%。消费市场方面,受学生在线教育需求拉动,表现好于预期,但产能制约供货,出货量约310万台,同比下降24.6%。

 

2020年第一季度中国平板电脑市场前五大厂商概览:

华为:继续位居第一。一季度华为平板出货量约为150万台,同比增长4.3%,市场份额占比40.2%。疫情期间,各厂商普遍受到工厂停工影响导致出货较少,只有华为逆势增长,代工厂复工复产情况较好,市场需求激增带动了各级产品持续热销,继续保持出货第一且市场份额优势扩大。未来随着新品的陆续发布,华为有望继续保持优势。

苹果:供应链影响出货。一季度苹果iPad出货量约为131万台,同比下滑42.5%,占据市场份额35.1%。由于苹果代工厂复工复产进度较慢,后续零配件供货不足,导致出货量无法满足市场需求。新款iPad Pro的发布由于产品定位和价格因素并不能对整体出货有所帮助,未来面对激烈的市场竞争,仍需推出更有竞争力的入门级产品。

小米:产品线有待更新。一季度小米平板出货量约为21万台,同比下滑31.3%,出货量市场份额占比为5.5%。虽然市场份额有所提升,但是小米老款产品已经停产,后续新品尚无更新。

微软:出货保持稳定。一季度微软平板产品出货量约为12万台,同比下滑17.6%,出货量市场份额占比3.2%。虽然出货同比下滑明显,但微软环比下降只有1.5%,出货较为稳定。新款surface pro 7出货持续提升,surface X系列开始出货,surface Go依托网课需求拉动,因此在疫情期间波动相对较小。

联想:受疫情影响较大。一季度联想平板出货量约为6万台,同比下降49.5%,出货量市场份额占比1.7%,下滑1.6个百分点。由于主要代工厂位于武汉地区,因此联想出货受到疫情影响更大。但是借助网课需求和与线上渠道的加强合作,联想在消费市场获得明显提升。

IDC认为,2020年第一季度中国平板电脑市场受“新冠”疫情影响出货下滑明显,导致不能完全满足市场激增的需求。疫情的好转,促进了产能逐渐恢复,但随着各地学校陆续开学以及未来课辅教育培训机构逐渐复课,在线教育规模会出现一个明显下跌,由此带来的平板需求高峰也会趋于平缓。此次平板“红利”可以说只有华为抓住了一部分,其它厂商受困于产能只能失之交臂。但是经过此次疫情的教育和体验,学生、家长、老师、学校以及行业参与者对于在线教育有了更深一层的认知和理解。未来5年,无论是在商用市场还是消费市场,教育的蓬勃发展将会成为平板市场的主要拉动力:

  1. 商用市场:教育部在2018年印发《教育信息化2.0行动计划》;2019年开始,推出“教育现代化2035”行动;而今年发改委关于“新基建”5G创新应用指标中,直接提出了将重点支持包括智慧教育在内的七大领域创新应用。随着国家政策的长期规划和支持,疫情之后会持续利好各级学校在智慧课堂等项目的发展。教育行业对平板电脑的需求也将持续增长。IDC预计未来5年,中国平板商用市场中,教育行业复合增长率将高于5%,在各行业中增幅最大
  2. 消费市场:疫情期间,在线教育让很多家长和老师体验到了平板作为教育工具带来的便利。未来在线教育将会作为一种常态化的辅助系统,与现有的线下教育形成有效的互补。联想和华为已相继推出针对教育用户的普通平板电脑,而以线下渠道销售为主的步步高,在疫情期间线下渠道关闭的情况下,出货依然稳定,证明教育平板越来越受到家长的青睐。平板电脑结合丰富的教育资源和管控系统,无论线上线下,都将成为学生提高学习成绩的得利助手。因此未来将会有越来越多的家长为孩子购买平板电脑作为学习工具使用。

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