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Mob研究院:2020中国直播行业风云洞察(附下载)

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中国直播行业发展历程

网络直播始于2005年,爆发于2016年。期间,直播战场由PC端转向移动端,直播内容也由单一的秀场直播向电商、体育、教育、社交等多领域渗透。

直播1.0阶段2005-2011

行业大事件:9158为秀场直播的鼻祖,由视频网站演变而来,随后2009年六间房和呱呱布局秀场直播,2010YY上线直播业务。

直播媒介:以PC端直播为主,分为聊天室模式和演唱会模式。

直播内容:直播内容单一,以秀场直播为主。

直播2.0阶段2012-2014

行业大事件:YY9158纷纷上市,标志着PC端直播时代尘埃落定。同时随着手游产业的爆发,国内开始出现游戏直播平台, 2012年虎牙上线,2014年斗鱼直播上线,直播内容呈现垂直化趋势。

直播媒介:依旧以PC端为主;

直播内容:除了秀场直播外,游戏直播开始上线。

直播3.0阶段2015-2016

行业大事件:随着资本的涌入,直播风口爆发,大量创业者涌入直播行业,移动直播平台遍地开花,上演“千播大战”,全民直播浪潮开启。

直播媒介:直播由PC端战场转向移动端战场,传统PC端直播平台优势不在;

直播内容:由秀场直播演变而来的娱乐直播平台获得发展, “直播+”内容多元化涌现。

直播4.0阶段2017年至今

行业大事件:政府对行业进行规范整顿。行业格局从“百花齐放”向“巨头争霸”过渡,流量、主播和资本都开始向头部平台聚拢,同时直播电商获得爆发式增长。

直播媒介:以移动端战场为主;

直播内容:直播渗透到电商、体育、财经、教育、社交、音乐等各个领域。

中国直播行业企业图谱

直播本质上为一种工具,能与多种业态相融合。泛娱乐直播以才艺为主,娱乐属性更强;电商、教育等以卖货、教学为主,实用属性更强。当下,泛娱乐直播和直播电商市场大热。

泛娱乐直播与直播电商营收结构对比

以游戏和才艺为主的泛娱乐直播平台核心营收来源于直播打赏,占比超过90%;以商品交易为主的直播电商核心营收来源于佣金分成,与用户形成双向互惠的关系。

泛娱乐直播与直播电商政策环境对比

直播行业一路高歌猛进,部分泛娱乐直播平台内容不规范,政府出台一系列政策对内容、主播、平台各环节进行严厉监管,推动行业有序发展,同时对于直播电商板块大力扶持。

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